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onsiderando a tende ncia de crescimento das franquias em um paıs onde a taxa de mortalidade das pequenas empresas independentes õ expressivamente alta, este estudo busca analisar o marketing mix de uma franquia de perfumes e cosmõ ticos para tentar identificar quais seriam suas vantagens sobre as demais empresas independentes. Assim, õ apresentado neste artigo, os conceitos e contribuico es de alguns dos principais autores da ârea de marketing varejista, alõ m de uma breve explicaca o sobre como funciona o sistema de franchising1. A anâlise aponta que a franquia tem trabalhado bem seu marketing mix, embora existam alguns pontos a ser melhorados em suas tâticas de preco e formas de pagamento. Conclui-se que a principal vantagem competitiva das franquias frente âs empresas independentes õ o planejamento e a assessoria prestada pelo franqueador. Palavras-chave: marketing mix, franquias, O Boticârio, pequenas empresas. 1. INTRODUC˜ O O intenso ritmo de consolidaca o que tem caracterizado o varejo, faz com que as empresas busquem com maior intensidade a conquista de seu segmento de mercado, principalmente para a gesta o de seu composto de marketing. Apesar disto, pouco de tem falado sobre as pequenas empresas varejistas e de sua relevÉncia para a economia brasileira. E neste contexto que se busca no decorrer deste estudo, explicitar a... CONSULTAR TRABALHO COMPLETO Enviado por: EDURAVIVIVI Enviado em: 24/06/2012 04:31 PM Categoria: História Palavras:…

Administração v. 2, n. 2, nov./2003 - http://revistas.facecla.com.br/index.php/recadm/ O MARKETING MIX EM FRANQUIAS DE PEQUENO PORTE: O CASO DA FRANQUIA DE PERFUMES O BOTICA RIO Danielle Mantovani Lucena da Silva Acade mica do 4ç ano de Administraca o Universidade Federal de Mato Grosso do Sul E-mail: dani.mantovani@bol.com.br Elisangela da Costa Almeida Acade mica do 4ç ano de Administraca o Universidade Federal de Mato Grosso do Sul E-mail: caelisangela@terra.com.br…

SUMÁRIO INTRODUÇÃO O Grupo Boticário é resultado de uma notável trajetória de empreendedorismo, que teve inicio com O Boticário – hoje uma de nossas unidades de negócios – há mais de três décadas. Ao longo dos anos a empresa passou a ser reconhecida tanto pela qualidade inovadora de seus produtos e serviços, quanto pela gestão de uma rede de distribuição que fixou um paradigma para o setor de franchising no Brasil. Atualmente o empenho dessa rede colaborativa, formada por mais de…

Sumario mix de serviço Introdução ??????????????????????????????????? Falta Definição Marketing de serviços pode ser definido como o conjunto de atividades que objetivam a análise, o planejamento, a implementação e o controle de programas destinados a obter e servir a demanda por produtos e serviços de forma adequada,…

......................................................08 4. MIX DE MARKETING............................................................................................08 4.1 ANÁLISE DA FERRAMENTA DO MIX DE MARKETING – PROMOÇÃO......09 4.2 APONTANDO OS ASPECTOS FAVORÁVEIS E OS ASPECTOS QUE PRECISAM DE MELHORA.......................................................................................09 5. ESTRATÉGIAS PARA OS…

DE MARKETING PARA “O BOTICÁRIO” Angélica C Fernando Raimundo de Rogério Flam Silas de CAMPINAS / SP Abril/2014 Sumário 1. INTRODUÇÃO 3 2. FUNDAMENTOS 3 3. O PÚBLICO-ALVO 4 4. O PORTFÓLIO 5 4.1 PRODUTOS COMERCIALIZADOS 5 4.2 C.V.P. COMERCIALIZADOS PELA ORGANIZAÇÃO 5 4.3 TIPOS DE CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO UTILIZADO PELA ORGANIZAÇÃO 7 4.4 CINCO FORÇAS DE PORTER SEGUNDO KOTLER (2000) 7 5. OS PRINCIPAIS CONCORRENTES 9 6. O POSICIONAMENTO ATUAL DA ORGANIZAÇÃO 11 7.…

processo de significação que reside o risco e a magia da CIM. http://www.stratagmedia.com/2011/06/cim-comunicacao-integrada-de-marketing/ O Boticário Uma das maiores companhias do mercado de cosméticos do Brasil, o Boticário começou como uma pequena farmácia de manipulação em Curitiba, Paraná. O empreendedor por trás do negócio foi o farmacêutico Miguel Krigsner, então com 27 anos. Miguel Krigsner formou-se como farmacêutico/bioquímico pela Universidade Federal do Paraná, em…

quase que simultaneamente para posicionar o Grupo Boticário no mercado de varejo de cosméticos e perfumaria. Criamos diferentes canais de vendas e de comunicação com nossos consumidores e ampliamos nossos pontos de vendas. Isso nos consolida como um dos maiores players do setor no Brasil”, destaca Grynbaum. Como parte da estratégia de expansão, lançada em 2011, o Grupo Boticário vai investir até 2014 um total de R$ 650 milhões em ampliação e modernização de sua infraestrutura…

apelo para a venda direta.” Por esta frase, podemos deduzir que a venda direta, ou venda pessoal, não foi a melhor forma escolhida. No material de estudo, falamos sobre o mix de comunicação, que está dentro da promoção, e de seus componentes. Quais são os componentes do mix e qual deles tem como função maior informar, persuadir ou lembrar? Resposta: Os componentes do mix de comunicação são: Propaganda Promoção de Vendas Eventos Venda Pessoal Relações Públicas Marketing Direto…

para uma empresa que visa se maximizar no mercado competitivo, e o Boticário investe muito nessa área, sempre visando entender as necessidades dessa competência e buscando soluções para entender as tendências, processar as informações e trazer o novo para seus clientes. As competências de marketing estão em todo organismo da empresa, desde setores, cargos, logísticas, despache de produtos, publicidade, etc. Para chegar na excelência do marketing e gestão de clientes e necessário…