Miopia Em Marketing No Segmento Hospitalar

20%, 30%, 40% inferiores aos seus custos! E o pior de tudo isso, é que sequer sabem que estão cobrando menos do que custa. Uma verdadeira blasfêmia no moderno mundo capitalista. Muitas dessas empresas encontram-se em "frangalhos", enfraquecidas pela miopia estratégica, falta de visão de mercado, paternalismo excessivo e pela inexistência de ferramentas de gestão. Cambaleantes e desorientadas, cometerão loucuras ainda maiores. Embarcadores mal intencionados e adeptos do ganha-perde…

lgrocco@editorasaraiva.com.br ___________________________________________________________ Mestre em Marketing pela PUC-SP e Administrador e Especialista em Marketing pela FGV-SP. Professor em diversas disciplinas do curso de Marketing e orientador de trabalhos de Conclusão de Cursos, de Pós-graduação e Graduação da PUC-SP, FAAP e Mackenzie. Experiência profissional em cargos de gerência de Planejamento Estratégico e Marketing em empresas como: Polaroid do Brasil, Sabó…

podem assumir ao longo da carreira profissional. Pode trabalhar em qualquer empresa, pública, privada ou própria e em qualquer segmento da economia. O que cabe a este profissional é gerir os processos existentes em cada setor em que atua. O profissional desta área pode trabalhar no processo produtivo de fábricas, em Bancos, nas áreas de Contabilidade, Finanças, Marketing, Recursos Humanos, entre outras, muitas vezes, tem a função de lidar com o gerenciamento de, por exemplo, material,…

Prêmio Paulista de Gestão desde 2004. Participa do Prêmio Nacional de Qualidade em Saneamento (PNQS) desde 2011. Tem participado de uma série de prêmios internos de qualidade da gestão. Professor de cursos de Administração, Propaganda e Publicidade, Marketing, Qualidade, Processos Gerenciais e Economia, em nível de graduação e de pós. Coordena projeto de empresa jr. em IES de nível nacional. Líder de disciplina de Tópicos de Atuação Profissional. Autor de livros e artigos nas áreas de…

farmacêuticas, que abriram espaço em suas agendas, receberamme com extrema cordialidade e contribuíram para a composição do conteúdo: Eduardo Novaes, Gerente de Desenvolvimento Estratégico da Sanofi-Aventis (Pharma Business), Flávio Pimazoni, Gerente de Marketing (Dermatologia) e Júlio Conejero, Diretor da Unidade de Negócios MIP e Genéricos da Aché Laboratórios Farmacêuticos S.A., e Maria del Pilar Muñoz, Diretora de Sustentabilidade e Novos Negócios da Eurofarma Laboratórios Ltda.; Aos…

financeira, expressa pela busca do lucro, muitas vezes deixando de lado a preocupação com a forma de utilização dos recursos naturais e humanos, gerando depredação do meio-ambiente e exploração de mão-de-obra. Alguns autores chamam esta visão de “miopia do Single Bottom Line”, por atuar apenas em uma única linha de resultados, focados em dados exclusivamente econômicos. Uma série de ameaças naturais e tratados entre países vêm alterando o rumo histórico da posição de empresas e…

anos 70 criou-se a Central de Medicamentos (CEME) como mais uma tentativa, tendo ocorrido duas CPIs que trataram dos medicamentos e questionaram o modelo institucional da Vigilância que se mostrava incapaz de atender até mesmo as solicitações do segmento produtivo. No bojo de estímulos internacionais, promovidos pela OMS, nos anos 70 foi promulgada nova legislação: em 1973, a Lei n.º 5.991, para ordenar as atividades comerciais, e em 1976, a Lei n.º 6.360 que reconheceu o conceito de medicamento

qualidade em materiais de construção e execução de projetos, conforme as normas técnicas de segurança e legislação específica. Objetivo do curso Formar profissionais com conhecimento técnicos e gerenciais na área de construção civil, em todos os seus segmentos, com ênfase nas construções prediais, na elaboração de orçamento de obras, na comercialização de produtos e equipamentos especializados da área, no desenvolvimento de projetos e acompanhamento de obras civis. Perfil do profissional…

estratégia deveria ser considerada mais apropriada? Como as pessoas podem administrar sistemas complexos que elas não entendem? Entretanto, não ignoramos a teoria prescritiva quando ela nos pareceu útil. Diversas técnicas prescritivas (análise do segmento, curvas de experiência, etc.) são discutidas. Mas elas estão associadas a outros textos (e eventualmente a casos) que vão ajudar a entender o contexto e as limitações de sua utilidade. Tanto os textos como os casos oferecem…

em declínio têm diferentes objetos. Por exemplo, Starbuck et al. (1978) e Taber et al. (1979) estudaram o declínio em negócios; Levine (1978) e Biller (1980) estudaram o declínio em administração pública; Jick e Murray (1982), em administração hospitalar; Cyert (1978), Petrie e Daniel (1983), Berger (1983) e Cameron (1983), em administração educacional. A pesquisa em gestão tem assumido fortemente que o crescimento é o estado normal das organizações a partir de suas visões…