Miopia Em Administração De Marketing

Escola Técnica Agrícola dos Palmares Marketing Integrado à Logística Professor: Marcos Solano Turma: ______ Aluno: ____________________________________________________________ _____ Apostila I Introdução ao Marketing 3 Conceituação de Marketing O conceito atual de marketing surgiu no pós-guerra, na década de 1950, quando o processo de industrialização se acirrou e aumentou a competitividade entre as empresas, e a disputa pelos mercados trouxe novos e profundos desafios.

Identificação e Análise dos Concorrentes KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000 Cap. 8. A. Panorama Geral: 1. Globalização: “Atualmente a concorrência não apenas é abundante, como está crescendo de maneira mais intensa a cada dia. Muitas empresas globais estão instalando unidades de produção em países de baixo custo e trazendo produtos mais baratos para o mercado” (p.241). 2. Não basta conhecer cliente: “Devido à competitividade dos mercados, já…

artigo, executivos, consultores e estudantes de negócio passaram a entender que a análise da competição vai além da mera rivalidade entre companhias que atuam no mesmo segmento de mercado. A Análise das 5 Forças de Porter se tornou um clássico da administração. Para desenvolver a análise é preciso refletir sobre cinco contextos em que a empresa está inserida, chamadas por Porter de forças. Em seu modelo, ele considerou que há uma força central e outras quatro, que impactam a central de…

Prof. Milton farias MIOPIA EM MARKETING (Theodore Levitt ) Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um "setor de rápida extensão". Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos como setores de rápida expansão em fase de amadurecimento, na realidade pararam de crescer. Em todos os casos, a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado, retardado ou detido não é porque

MARKETING Marketing tem muitas definições técnicas e até tentativas de tradução para o português como "Mercadologia" (RICHERS, 1986) ou "Mercância" (GRACIOSO, 1971). Seguem algumas consideradas mais significativas:            Marketing idiomaticamente, no uso diário, significa: "comercialização", mas também realizaçao. Marketing engloba todo o conjunto de atividades de planejamento, concepção e concretização, que visam a satisfação das…

Equilíbrio entre curto prazo x longo prazo O objeto de estudo deste artigo é a dificuldade de equilibrar as diferenças entre projetos estratégicos de longo prazo e projetos estratégicos de curto prazo, bem como focar a questão da miopia empresarial que é determinante para o sucesso ou fracasso do planejamento estratégico. Este artigo também aborda as conseqüências da pressão exercida pelas empresas em seus profissionais, na busca por resultados cada vez mais agressivos e com prazos geralmente

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO bacharelado em administraçao diagnóstico empresarial Macaúbas 2014 diagnóstico empresarial Trabalho apresentado ao Curso de Bacharelado em Administração da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas Marketing, Pesquisa de Mercado, Negociação e Metodologia Científica Profs. Gisleine Fregoneze, Henry Nonaka, Marcos Marques,

Resumo MKT O que é marketing? Tudo que você faz em relação ao produto ou marca que trabalhe sua “imagem”. Marketing 1.0: - pouca concorrência - foco no produtos - consumidor unidirecional (usa a razão para comprar) - publicidade muito “informativa” - objetivo único: lucro - objetivo de compra: satisfazer a necessidade apenas Marketing 2.0: (globalização) - muita concorrência - foco no cliente - consumidor bidirecional (razão e emoção) - objetivo: fidelidade…

Resumo do livro ‘Administração de Marketing’ Giulianne Leme 4-E Guilherme Tarifa Letícia Rocha Marcelo Tarifa Capítulo 11) Como lidar com a concorrência: A construção de marcas fortes exige um aguçado conhecimento da concorrência. Novas ameaças surgem de toda parte. Forças competitivas Michel Porter identificou cinco forças que determinam a atratividade intrínseca, no longo prazo,…

MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt Harvard Business Review – jul/ago/1960 A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, é o tema deste artigo ⎯ verdadeiro clássico da literatura especializada. Theodore Levitt é professor de Administração de empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. Autor de numerosos artigos sobre temas econômicos, políticos de administração de empresas e de marketing,…