Miope Em Marketing

Resumo Em 1960, Theodore Levitt, autor de vários artigos econômicos, políticos, de administração de empresas e de marketing, escreveu o artigo “Miopia no Marketing”, sucesso até hoje. Nele, encontramos muitos exemplos de que existem empresas que estão a sofrer da sua própria miopia. São aquelas que se concentram apenas no seu produto, tendo assim uma visão míope sobre o mercado de atuação, em detrimento da clientela, desconsiderando-a para o negócio. Ou seja, que as empresas deixavam de lado

PLANO DE MARKETING - PRÁTICA ETAPAS: 1 SUMÁRIO EXECUTIVO, ÍNDICE, CONTEÚDO 2 CARACTERÍSTICAS DO EMPREENDIMENTO 2.1 O(s) Empreendedor(es) 2.2 O Negócio 2.2.1 Nome da empresa 2.2.2 Dados da empresa 2.2.3 Produto 3. FOCO E PLANO ESTRATÉGICO 3.1 Estratégias Genéricas de Porter. 3.2 Missão / Visão 3.3 Metas 3.4 Competência Central e Vantagem Competitiva Sustentável 4 ANÁLISE DA SITUAÇÃO 4.1 Análise SWOT 4.1.1 Análise SWOT - Forças e Fraquezas – Empresa 4.1.2 Análise SWOT - Ameaças

MIOPIA EM MARKETING A Miopia em Marketing se refere as situações se tratando da ameaça, dizendo que muitos setores em expansão estavam sofrendo não pelo fato do mercado se apresentar saturado, mas sim por erros administrativos. Quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado ,não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia esta em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo…

| Marketing de Negócios | Miopia em Marketing – Theodore Levitt | | Aluno: | | | | | | Miopia em Marketing Propósitos fatídicos são em sua maioria falha de diretores que se baseiam em análises, metas e com diretrizes de maior amplitude e com isso ficam míopes e não percebem as mudanças acontecendo ao seu redor. Como no exemplo das companhias ferroviárias que durante o tempo que não houve concorrência, porém não foi…

RESENHA CRÍTICA DO ARTIGO “MIOPIA EM MARKETING” REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA LEVITT, THEODORE. Miopia em Marketing. Harvard Business Review–jul/ago/1960. Disponível em: Acesso em: 20 set. 2013 Para início de conversa e para melhor compreenssão do texto, é interessante descrever o significado de “miopia”. Segundo a enciclopédia livre, Wikipédia, miopia é o distúrbio visual que acarreta uma focalização da imagem antes desta chegar à retina. Uma pessoa míope consegue ver objetos próximos…

Análise dos 4P’s do marketing: 1º Produto: Alta qualidade, embalagem bonita que confere glamour ao produto. 2º Promoção: As comunicações de marketing tendem a aumentar a percepção de sofisticação e tradição. 3º Preço: Compra por impulso (embalagem com 3 unidades), para presentear (15 e 24 unidades). O consumidor tem a imagem de preço elevado. 4º Praça: Distribuição diversificada e facilidade para encontrar o produto. Miopia de Marketing Miopia em marketing trata muitas vezes da

MIOPIA EM MARKETING Neste texto, Levitt, nos faz perceber o quanto é importante pensar e o quanto o negócio se torna único e sempre deve estar se atualizando. A idéia chave do texto expõe passo-a passo a importância do marketing. Decorre analisando variados setores de atividades importantes, seus planejamentos, lucros, falhas e principais importâncias. Deixa claro o quanto as organizações concentram seu foco no produto, ao invés de se preocuparem, primeiramente, com

mercado, utilizando um planejamento estratégico, para a possível abertura de uma empresa de chocolates que possua uma loja para a venda dos produtos. No capítulo I, será analisada a etapa filosófica, na qual foi estudado o negócio na empresa, tanto o míope quanto o estratégico, o nome da marca, a localização, os princípios, a missão e a visão da empresa. No capitulo II, na etapa analítica foi criado à análise da matriz SWOT (Pontos Forte, Pontos Fracos, Oportunidades e Ameaças), sendo os…

da empresa . Uma resposta à questão “qual é o nosso negócio?” , sem a necessária reflexão pode levá-lo a uma armadilha, a uma resposta míope. Deve-se centrar a análise no benefício, o que chama-se de visão estratégica do negócio, pois permite enxergar oportunidades e ameaças decisivas para o futuro da empresa. EMPRESA: Produtoras de Hollywood VISÃO MÍOPE Filmes VISÃO ESTRATÉGICA diversão e cultura Revlon Cosméticos beleza Estrela Brinquedos alegria…

dez maiores mercados em faturamento do grupoem um prazo de até cinco anos. Desafios a superar: Aceitação e venda crescente dos novos produtos que a empresa pretende lançar a cada 2 anos. 2. Identifique, com base nos “4 Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que pode melhorar. Produto:Alguns aspectos da estratégia de produto podem afetar o comportamento de compra do consumidor a aparência física do produto, bem comosua…