Ferrero

1. Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma análise SWOT cruzada do Ferrero Rocher, com base nos resultados da pesquisa.

Pontos Fortes: Aceitação do produtos, crecimento progressivo nos principais produtos que são: Ferrero Rocher, Kinder Ovo, Tic-Tac e Nutella

Pontos de Melhoria: Possuir um portfólio em que o verão não seja um problema para as vendas.

Oportunidades:Objetivoé colocar o Brasil entre os dez maiores mercados em faturamento do grupoem um prazo de até cinco anos.

Desafios a superar: Aceitação e venda crescente dos novos produtos que a empresa pretende lançar a cada 2 anos.

2. Identifique, com base nos “4 Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong,
1999), em que a empresa é destaque e em que pode melhorar.

Produto:Alguns aspectos da estratégia de produto podem afetar o comportamento de compra do consumidor a aparência física do produto, bem comosua embalagem e rótulo, podem influenciar no processo de compra do consumidor.Algun produtos da linha: Giandujot (Nutella), Bom-bom Ferrero Rocher, Tic-tac, Kinder, Raffaello, Mon Chéri, Pocket Coffee, Fiesta e Gran Soleil. No mundo todo, a Ferrero possui hoje cerca de 60 produtos.

Promoção:Oferecer produtos com a melhor qualidade,atentando aos detalhes, com os mais finos ingredientes e modernos métodos de fabricação. A imagem do bombom Ferrero Rocherestá relacionada à sofisticação, principalmentepor suas embalagens (individuais ou caixas parapresente). Suas propagandas reforçam o conceitode um produto fino, sofisticado e de tradição.

Praça:Italia, Bélgica, França, Canadá, (5 continentes),
50 produtos diferentes,29 sedes, sendo 18 somente na Europa, 17 fábricas e mais de 19 mil funcionários em todo o mundo,segundo dados da empresa.

Preço:?????

3. Identifique onde poderia existir a ocorrência de miopia em marketing (Levitt, 1960) no negócio da Ferrero, em particular em relação ao Ferrero Rocher.
Miopia em marketing trata muitas vezes da visão