Plano de marketing

GESTÃO ESTRATEGICA DE MARKETING FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS, SANTO ANDRÉ 2013 RESUMO EXECUTIVO Este plano de marketing tem por objetivo o reposicionamento do ETIOS, que foi lançado no final do ano de 2012 visando atingir o mercado de compacto não atendido pela Toyota até então. A Toyota é a terceira maior fabricante de automóveis do mundo, sendo a qualidade um dos pontos fortes da empresa, ou seja, cada automóvel é desenvolvido tendo em consideração os mais elevados padrões de qualidade. O ETIOS foi desenvolvido para oferecer a qualidade Toyota como um diferencial dentre os demais concorrentes, assim como segurança, conforto, economia e a dirigibilidade, alinhado a um melhor custo que beneficiam também as características do produto. Atualmente há uma tendência de crescimento do setor automotivo no Brasil, que o posiciona hoje como o quinto maior mercado do mundo. Este mercado é uma grande oportunidade para atuação e por este motivo o aumento da concorrência vem aumentando cada vez mais nos últimos anos. Sendo assim se faz necessário avaliar os cenários, concorrentes e tendências a fim definir as melhores estratégias para se alcançar as metas a serem atingidas. O Brasil possui um cenário com grande potencial para a comercialização de veículos compactos considerando o aumento da renda da população e conseqüentemente o crescimento da classe C no país. Mediante os concorrentes que oferecem produtos competitivos, foram realizadas pesquisas…

mente do consumidor Histórico MATRIZ BCG Criada nos anos 70 por Bruce Henderson para a empresa americana Boston Consulting Group. Principal objetivo: auxiliar a tomada de decisão dos gestores na definição de estratégias quanto a produtos. Composição da MATRIZ BCG A matriz é dividida em duas partes: crescimento do mercado e participação de mercado (em comparação à participação de seu maior concorrente). Possui quatro células, e elas refletem as quatro possíveis…

UMESP - UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO FAC – FACULDADE DE COMUNICAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA 1º SEMESTRE PROJETO INTEGRADO AUTOMOBILÍSTICO: TOYOTA SÃO BERNARDO DO CAMPO 2013 GIOVANA CRISTINA DE MATTOS GALLO GUILHERME CITERO STEVANATTO GUSTAVO HENRIQUE PRADO HELEN PARRA SEVERIANO HENRIQUE RICARDO DE CARVALHO IAN FRASÃO LOPES GABRIEL JÉSSICA CORREIA DE ARAUJO KAROLINE TORQUATO DE SOUZA LARISSA BRITO DA SILVA LETÍCIA GOMES DOS SANTOS LUCAS MATHEUS ALMEIDA NUNES…

UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES FUNDAMENTOS DE MARKETING ANÁLISE BCG E SWOT REFERENTE AO PLASTICO VERDE DA BRASKEM SÃO PAULO, SP 2012 UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES FUNDAMENTOS DE MARKETING ANÁLISE BCG E SWOT REFERENTE AO PLASTICO VERDE DA BRASKEM Trabalho apresentado à disciplina de Fundamentos de Marketing ao curso de Pós-Graduação em Gestão de Pequenas e Médias Empresas da Universidade de…

pessoas tem sido incentivada por meio da melhoria do relacionamento interpessoal, principalmente mediante a escuta ativa, e pela eliminação de privilégios que impedem o esforço coletivo em prol de objetivos comuns. A seguir, será abordado cada tema que envolve o 5S e mostrando também como pode se tornar uma ferramenta estratégica na mudança de comportamento quando encontramos uma maneira de ligar os sensos com as ferramentas SWOT, Matriz BCG e Matriz GE, porém adaptando-os para…

DECISÕES SOBRE A EXTENSÃO DA LINHA DE PRODUTOS Se é demasiado pequena pode-se aumentar lucros adicionando algum item a ela. Se é demasiado grande pode-se aumentar lucros retirando itens. Grandes linhas- grande participação no mercado. Pequenas linhas- preocupação com maiores lucros. Pressões para extensão: capacidade ociosa de produção, desejo dos consumidores, aumento de vendas e de lucros. Extensão implica em aumento de custos: de design, de engenharia, de custos de…

995. O hatch chega a R$ 47.995, na versão Premium automática com motor 1.6 l de 128 cavalos, equipada com todos os itens da versão Comfort, além de freios ABS e controle eletrônico de frenagem, sensor de estacionamento, painel em duas tonalidades, volante com comando do som e rodas de alumínio de 15 polegadas. Embora tenha um visual e acabamento mais simples – quando comparado com outros carros da Toyota – o Etios traz uma motorização de 1.3 e 1.5, ambos flexíveis e de 16 válvulas. O…

School em 1963. A matriz SWOT propõe fazer o cruzamento de variáveis internas à empresa (suas forças e fraquezas) com variáveis do ambiente externo (as oportunidades e ameaças). Esse método é uma forma elegante de fazer análises em um dado momento. Evidentemente, alteradas as condições identificadas, a análise SWOT perde sua validade. Sendo, portanto, uma ferramenta de “curto alcance”. Do estudo do case Intel pode se depreender que suas maiores forças sempre foram sua capacidade de…

construção Ex.: Modelos de Negócios do Peixe Urbano; Google; Skype Criatividade = Associação de Idéias Leis de Marketing Lei da Liderança “É melhor ser o primeiro do que ser o melhor” Lei da Categorização “Se você não consegue ser o primeiro em uma categoria, crie uma nova categoria onde você possa ser o primeiro”. Lei da Mente “É melhor ser o primeiro na mente dos clientes do que o primeiro no mercado” Lei da Percepção “Marketing não é uma batalha de produtos, mas uma batalha…

alvo, satisfazendo-os mais eficaz e eficientemente que os concorrentes. Esta óptica é diferente da óptica de vendas: - Óptica de venda – perspectiva inside-out – foca-se na conquista do cliente, vendas a CP, com pouca preocupação com quem compra e porquê (perspectiva começa na fábrica, nos produtos existentes, apostando nas vendas a grande escala e publicidade para vendas rentáveis); - Óptica de marketing – perspectiva outside-in. Começa por definir o mercado, focar-se nas…