Plano de marketing

GESTÃO ESTRATEGICA DE MARKETING

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS, SANTO ANDRÉ
2013

RESUMO EXECUTIVO

Este plano de marketing tem por objetivo o reposicionamento do ETIOS, que foi lançado no final do ano de 2012 visando atingir o mercado de compacto não atendido pela Toyota até então.
A Toyota é a terceira maior fabricante de automóveis do mundo, sendo a qualidade um dos pontos fortes da empresa, ou seja, cada automóvel é desenvolvido tendo em consideração os mais elevados padrões de qualidade.
O ETIOS foi desenvolvido para oferecer a qualidade Toyota como um diferencial dentre os demais concorrentes, assim como segurança, conforto, economia e a dirigibilidade, alinhado a um melhor custo que beneficiam também as características do produto.
Atualmente há uma tendência de crescimento do setor automotivo no Brasil, que o posiciona hoje como o quinto maior mercado do mundo.
Este mercado é uma grande oportunidade para atuação e por este motivo o aumento da concorrência vem aumentando cada vez mais nos últimos anos. Sendo assim se faz necessário avaliar os cenários, concorrentes e tendências a fim definir as melhores estratégias para se alcançar as metas a serem atingidas.
O Brasil possui um cenário com grande potencial para a comercialização de veículos compactos considerando o aumento da renda da população e conseqüentemente o crescimento da classe C no país.
Mediante os concorrentes que oferecem produtos competitivos, foram realizadas pesquisas para identificação de pontos de melhorias a serem apresentadas no plano
Através do plano a seguir que contempla as análises e ações de marketing para a divulgação do produto, conceito e benefícios do Etios, pretende-se aumentar a participação no mercado de compactos atendendo as expectativas dos clientes.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO
1.1 A EMPRESA
A história da Toyota começa em finais do século 19, no momento em que Sakichi Toyoda inventou a primeira máquina de fiar elétrica no Japão, que acabou por