Marketing Oceano Azul

Theodore Levitt, em seu artigo Miopia em Marketing, de 1960, provocou uma imensa revolução no pensamento de mercado, influenciando decisivamente no entendimento desta área de estudos. Em um momento onde o marketing ainda era bastante incipiente, quando comparado aos dias de hoje, Levitt explicou através de exemplos, que muitas empresas estavam enxergando o mercado de forma errada, através de uma visão de dentro para fora, quando o sentido oposto é mais indicado. Empresas produziam…

DE BENS DE LARGO CONSUMO ADRIANA FLORENTINO NOGUEIRA1 Orientador: Prof. Nelson Barrizzelli2 São Paulo, 2007 1 2 Estudante de Administração de Empresas da FEA-USP. adrianafnogueira@yahoo.com.br. Professor Doutor do Departamento de Marketing da FEA-USP. 2 RESUMO Inovar é uma das tarefas empresariais mais complicadas. Isto porque a inovação deriva da capacidade dos gestores em estabelecer um pensamento estratégico criativo. Apesar dessa complexidade, cada vez mais…

ANÁLISE DA REALIDADE INVESTIGADA De acordo com Kotler (1996) o ambiente de marketing global mudou bastante nas últimas décadas, criando ao mesmo tempo novas oportunidades e novos problemas. Por isso, antes de decidir se uma empresa deve operar ou não internacionalmente, ela deve ter uma compreensão total do cenário internacional. Para Kotler (1996), neste caso, utiliza-se o composto mercadológico conhecido como “Marketing Mix” ou quatro Ps (produto, preço, ponto de distribuição e…

valores 11 2.3 Estrutura do Negócio 11 3. O conceito de inovação 12 3.1 Tipos de inovação 15 3.2 Problemas e riscos relacionados à inovação 16 3.3 A inovação no ambiente empresarial 18 3.4 Diagnóstico da organização em estudo 19 3.5 Estratégia do Oceano Azul 21 3.6 Curva de Valor 23 4. Pontos Fracos e Pontos Fortes 25 5. Implementação das propostas 26 6. Considerações Finais 28 Bibiografia 30 INTRODUÇÃO O Brasil está inserido em um contexto de pouco êxito no seu desenvolvimento…

estes índices mais altos de aquecimento. Os três globos mostrados na capa são composições de dados coletados por satélites nos meses do verão setentrional de 1998 a 2007. As cores do oceano representam uma concentração de clorofila que é uma medida da distribuição global das plantas oceânicas (fitoplancto). As cores em azul mais fortes são áreas de baixa concentração de clorofila, ao passo que as cores verde, amarelo e vermelho indicam uma concentração ainda maior. As cores do solo…

solos de várzeas, presentes nas áreas que são atingidas pelo mar e que margeiam os cursos e braços de rios. Nas restingas, ocorrem espécies importantes na fixação de dunas, caracterizadas pela influência com o solo arenoso e pela proximidade com o oceano, sujeitas às marés.A fauna é caracterizada pelas diversas espécies de tartarugas que procuram as praias desertas do parque para a desova, além das aves migratórias, algumas provenientes dos Estados Unidos, que fazem da região parada…

seguintes pressupostos: - Maximização do lucro atual: o preço é fixado pelo desempenho do produto e pelo conceito de valor percebido. Na qual entregam um valor prometido e o cliente o percebe, tal estratégia utiliza outros conceitos do mix de marketing, como a propaganda e a força de vendas da empresa. Visam assim maximizar seu lucro atual, através do conceito de preço premium. - Maximização de participação do mercado: como todas as empresas, analisa concorrência: seus…

ponto focal da estratégia sobre como criar uma demanda inexistente, num segmento em franca decadência, obter sucesso, se consolidar na liderança e depois de anos continuar inovando e permanecendo no topo, mesmo que, de alguma forma o “oceano navegado não seja tão azul como antes”. Tomando como base as 5 forças competitivas de Porter (1986), as estratégias competitivas e a cadeia de valor, focaremos na forma como a inovação pode se transformar em sucesso corporativo (lucro). Cinco…

Estratégias de marketing do Corinthians o Verificar ações estratégicas implementadas; o Apontar os benefícios resultantes das estratégias de marketing; o Averiguar porque a escolha destas ações estratégicas impactam na estrutura do futebol brasileiro. 3 1. INTRODUÇÃO • Hipóteses: o 1) Adequação profissional do clube às estratégias e à globalização; o 2) O clube e as estratégias internacionais de marketing esportivo; o 3) Outros clubes brasileiros e a não atuação com marketing…

Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento…