Neuro propaganda

O MARKETING OLFATIVO COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA: UMA ANÁLISE SOBRE A INFLUÊNCIA NO PROCESSO DE COMPRA DO CONSUMIDOR MSc. Luciane Albuquerque Sá de Souza (1); Ediane Lucena Soares (2); Kathyana Vanessa Diniz Santos (3); Tomaz Bezerra Cavalcanti Leite Montenegro (4) (1) IFPB - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, e-mail: lucianealbuquerque@yahoo.com.br (2) IFPB - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, e-mail: edianesoares@hotmail.com (3) IFPB - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, e-mail: kathyana_vanessa@hotmail.com (4) IFPB - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, e-mail: Tomaz_bclm@hotmail.com RESUMO Algumas empresas, no Brasil e no mundo, têm utilizado a percepção humana como estratégia de marketing para sensibilizar, atrair e fidelizar clientes através dos cinco sentidos. O olfato, por exemplo, é considerado o sentido mais manipulável do ser humano. Ao sentir um odor, repetidamente, uma pessoa é capaz de reviver todas as emoções, associadas a esse aroma. Assim, tem-se que o Marketing Olfativo, apesar de ser ainda uma denominação nova, resulta na utilização de logotipos olfativos como estratégia mercadológica para despertar, através do olfato, emoções nas pessoas, influenciando seus processos de compra. Portanto, este trabalho buscou analisar e compreender a aplicabilidade do marketing olfativo e suas consequentes repercussões na percepção…

Universidade Federal da Bahia Disciplina: Administração Mercadológica II Professor: João Quadros Data: 01/12/2007 PLANO DE MARKETING Alunas: Gabriela Pontes Souza Juliana Rio Branco Andrade Nayana Carvalho Pedreira ÍNDICE…

Fichamento 1 - Resumo: A pesquisa foi baseada nos estímulos olfativos de um cliente de uma rede hoteleira onde, anteriormente estudado, o mesmo pode modificar a percepção daquele indivíduo. Os resultados desta pesquisa revelaram que os estímulos podem influenciar na avaliação da qualidade do ambiente, tornando uma satisfação maior por parte dos clientes. [ A temática do estudo é bem interessante pois apesar de ser considerado, por muitas redes hoteleiras, como uma questão de menor…

Marketing sensorial O Marketing Sensorial desperta emoções no consumidor e com o despertar destas emoções cria-se uma relação muito forte com a marca, o produto e o ambiente. Pesquisas de psicólogos relacionadas á ambiente sugerem que o consumidor reage basicamente de duas formas excludentes: aproximação ou repulsão (Meharabian & Russell in Bitner, 1992). Claramente, as empresas pretendem desenvolver um ambiente em que prevaleça a função de aproximação, e para tanto devem…

Um pedaço de aço não possui cheiro porque nada evapora dele; o aço é um sólido não volátil. Na parte superior das passagens nasais, atrás de seu nariz, há uma área de neurônios especiais do tamanho de um selo postal. Esses neurônios têm uma característica única: estão em espaço aberto, onde podem ter contato com o ar. Eles possuem projeções, os cílios, que servem para aumentar a área de sua superfície. Uma molécula de odor liga-se a esses cílios para disparar o neurônio e criar a…

Marketing Olfativo Trabalhar com Marketing Olfativo não é uma arte difícil, desde que sejam empregadas as ferramentas adequadas. Quem já não entrou em um lugar e sentiu um cheiro agradável, ou desagradável, e não foi levado a algum momento muito marcante de sua vida. Quando falamos de clientes na área da beleza, devemos sempre atendê-los nos cinco sentidos. O que seria isso? Visão: quando deixamos o espaço preparado para todos os clientes se sentirem em casa. Seja esse apelo estimulado…

4: Ana Beatriz Almeida Santos Vale – UC12017266 Ana Luísa Amorim Ribeiro – UC12013376 Anna Kharolina Guimarães Ramos – UC13200052 Camila Caroline Ferreira de Aquino – UC12025171 Dinamara Batista – UC12106561 Grayce Kely de Sa Alves – UC13103339 Maria Paula Braga Dias – UC12018149 Yulli Moraes de Assunção – UC13200051 AÇÕES DE NEUROMARKETING NO DISTRITO FEDERAL CACAU SHOW – ÁGUAS CLARAS (VITRINI SHOPPINGG) História da Cacau Show Nasceu na Páscoa de 1988 por…

MARKETING SENSORIAL Na busca pela integração cada vez maior entre clientes e produtos, as empresas estão buscando outras ferramentas para agregar valores às marcas e trabalhar com os cinco sentidos do ser humano na compra vem surtindo efeito direto no aumento das vendas, segundo especialistas e profissionais que desenvolvem este segmento. A utilização deste mecanismo sensorial em uma promoção, por exemplo, está relacionado ao posicionamento da marca perante o mercado de consumo.…

trajetórias de sucesso ou fracasso e logo podemos observar alguns dos aspectos da identidade olfativa que puderam vir a contribuir para a presente situação da marca. O mundo é rico em biodiversidade, o que traz uma gama muito extensa de cheiros, cores e sabores. O consumidor desenvolve um repertório olfativo que define o que lhe é agradável ou não baseado em seu ambiente, sua cultura e suas experiências pessoais. Uma das dificuldades em estabelecer uma identidade olfativa que possa…

MARKETING NO BRASIL A chegada da família real portuguesa ao Rio de Janeiro, em março de 1808 é um marco sob vários aspectos. Foi à senha para a abertura dos portos brasileiro ao comércio exterior. Com dom João, o Brasil nascia como país e como mercado. Em meio a onda de novidades que desembarcaram com os nobres lusitanos, do florescimento do comércio à intensificação da vida em sociedade, eis que surge a publicidade. Os produtos e serviços passaram a existir formalmente…