Marketing Havaiana

Estudo de caso: Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas – e valorizadas – no exterior Fonte: Revista Exame / Central de Cases ESPM Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques da 5ª Avenida em Nova York, Galleries Lafayette em Paris e na badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. Em 2007, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês JeanPaul Gaultier para calçar as modelos que

PAPER - EMPREENDEDORISMO E INOVAÇÕES, ESTRUTURAS DE MARKETING MBA EM AGRONEGÓCIO [Nome do Aluno] O paper explora as temáticas, responsabilidade social, sustentabilidade, empreendedorismo e inovação, avaliando o case Alpagartas. A responsabilidade Social Empresarial (RSE) tem permeado as práticas de gestão e teoria até um ponto em que a RSE pode ser referida como a última moda de gestão. No entanto, a integração medida RSE nos processos de negócios tem sido muito desigual.…

Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. “As legítimas” começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo

diferenças estão relacionadas ao fator custo, às circunstâncias próprias dos mercados externos, concorrentes estrangeiros e, principalmente, a distribuição. Dentro deste contexto, a São Paulo Alpargatas optou pelo processo de internacionalização da marca Havaianas. Inicialmente a distribuição era feita apenas através de distribuidores locais. No entanto, tal estratégia prejudicou o posicionamento premium desejado pela organização, acarretando assim, a perda de controle dos canais de…

1 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS O MARKETING DIGITAL E AS OPORTUNIDADES DAS REDES SOCIAIS PARA AS MARCAS . Danielle Lague Tubino Porto Alegre 2010 2 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS O MARKETING DIGITAL E AS OPORTUNIDADES DAS REDES SOCIAIS PARA AS MARCAS . Danielle Lague Tubino Trabalho de conclusão de curso de

sandálias HAVAIANAS em 14 de junho de 1962. Talvez por isso, o modelo do solado conte com várias circunferências que mais lembram um grão de arroz. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, totalmente nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Eram as tradicionais branquinhas com tiras e laterais que variavam em cinco cores, sendo a mais popular a azul. Visualmente pobres e baratas. Embora o design das sandálias Havaianas…

PAULISTA – UNIPPROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO DE MARKETING DESCRIÇÃO E ANÁLISE DE PRÁTICAS DE GESTÃO ORGANIZACIONAL SANDALIAS HAVAIANAS PORTO VELHO/RO 2012 DÉBORA CRISTINA DE ARAÚJO RA- 1210049 DESCRIÇÃO E ANÁLISE DE PRÁTICAS DE GESTÃO ORGANIZACIONAL HAVAIANAS Trabalho interdisciplinar do Projeto Integrado Multidisciplinar…

Trabalho de pesquisa Disciplina METODOLOGIA Nome: Jean vincent pereira picanço Titulo O marketing digital e as oportunidades das redes sociais para as marcas Nome autor: Danielle lague tubino Curso: Administração Ano: 2010 problema de pesquisa A disputa entre as marcas do mesmo segmento de produtos sempre estimulou uma busca por diferenciais. Investir somente em publicidade não é mais suficiente, obrigando as empresas a partirem

acontece no mercado onde estão inseridas. Uma das formas de garantir competitividade é através da adoção de ferramentas de marketing, que estão em constante evolução, e contribuem para o estreitamento da relação entre cliente e empresa. Saber o que o cliente deseja passou a ser uma constante preocupação das empresas que desejam manter seus produtos e serviços no mercado. 2. A HAVAIANAS 2.1 HISTÓRICO A idéia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de…

geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental. Considere em sua resposta os 02 momentos da marca, justificando, para cada um, a estratégia de mercado adotada: 31 7. Defina posicionamento, determinando qual o posicionamento adotado por HAVAIANAS. Caracterize a primeira fase e explique as mudanças para o momento atual. Identifique os 02 principais concorrentes e construa a matriz de posicionamento, identificando os atributos: 34 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 40 BIBLIOGRAFIA 41