Marketing Havaiana

HUMANO GRUPOS CRIATIVOS: HAVAIANAS ALUNO: THIAGO CALIXTO DOS SANTOS MATRÍCULA: 33021547 PROFESSOR: ÁLVARO AZEVEDO CARDOSO, PhD Resumo: Este trabalho aborda o crescimento e a expansão de um produto 100% brasileiro que hoje é exportado para mais de 80 países. Estamos falando das sandálias Havaianas, que surgiu em 1962 e desde então vem crescendo e sendo utilizada por milhares de pessoas no mundo inteiro. Esse crescimento deve-se ao grande trabalho de marketing feito sobre o produto desde

RESUMO As sandálias havaianas surgiram no ano de 1962, inicialmente inspiradas nas sandálias japonesas Zori. Foram posicionadas para atingir as classes B e C. No seu início caiu nas graças do público feminino que mais que o masculino. No entanto devido a sua qualidade e o seu preço, as sandálias foram se tornando um calçado popular. O produto que tinha como slogan: ser um produto 100% natural e nacional, lemas para cativar e realçam o nacionalismo muito aflorado nos anos 60 e 70,…

Introdução Lançadas em 1962, as Havaianas permanecem por cerca de 30 anos no estágio de Maturidade no Ciclo do Produto. Tratava-se de um produto commodity, básico, de baixo preço e consumido principalmente pelas camadas economicamente menos favorecidas da população brasileira. A partir de 1994, em resposta à queda nas vendas, a São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, incrementou as características do produto, mudou o posicionamento em relação à marca, desde então,…

Havaianas: Com o mundo aos seus pés Estratégia Empresarial Prof.: Cauê Saraiva Por: Julia Meneguim Kelly Aubeso Marcela Ziliotto Melissa Fiuza Nayara Lara Havaianas: Com o mundo aos seus pés Questão 01 – Explique a mudança estratégica das Havaianas, na década de 1990, a partir do conceito de estratégia genérica de Porter. Analisando o conceito de estratégia genérica de Porter, no caso da Havaianas houve uma mudança estratégica de extrema importância: sair da estratégia de…

AS HAVAIANAS As havaianas são sandálias que conquistaram o mundo todo, graças a estratégias de marketing bem definida, uma comunicação adequada e o público-alvo bem definido. O produto é dividido em três grupos para atingir pessoas de classes sociais diferentes e por isso está presente desde a mais humilde casa do campo no Brasil a mais sofisticada loja de Paris. O produto que é oferecido para as classes mais pobres e menos afortunado são as havaianas que custa pouco é a havaiana que…

dos líderes de mercado de seu ramos. Dentre os diversos produtos fabricados destacaremos as sandálias Havaiana, que dá uma breve história da própria história de sua fábrica. A Alpargatas surgiu em 1907, com outro nome: Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados e seu carro chefe era um sapato de tecido com solado de corda, que ficava pendurado nos armazéns. Somente em 1962 foram criadas as Havaianas que nasceram buscando um público de classe média. O problema é que depois de muitos anos…

da Ásia. Trocar os sapatos que se está usando por sandálias, antes de entrar em casa, é um costume no Japão que demonstra respeito e humildade. Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália japonesa, a fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, 100% nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Era tão simples a idéia da nova sandália que sua fama se…

A história de estratégias das Havaianas [pic] Estratégia 1 – Começando a Alpargatas Tudo começou em 1907 com a chegada do escocês Robert Freizer, vindo da Argentina para associar-se ao grupo inglês e construir a fábrica Alpargatas e Calçados no bairro da Moca em São Paulo. Em meados da década de 40, a empresa muda seu nome para "São Paulo Alpargatas SA". Estratégia 2- Lançando as Havaianas Em 1962 é lançado no Brasil as Havaianas, uma sandália de borracha…

Histórico da empresa Histórico da empresa Segundo o site oficial, as primeiras Havaianas surgiram no ano de 1962, inspirada na sandália japonesa Zori, feitas com tiras de tecido e solado de palha e arroz. Por esta razão, o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz os grãos de arroz, que a torna inconfundível. Feito com material, inteiramente brasileiro a borracha, as sandálias Havaianas se tornaram a simples resposta para proteger os pés. Apesar da…

articulada. ETAPA 1 Passo 1 EMPRESA O Produto 1962… O nascimento de Havaianas A primeira Havaianas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. …2000 As Havaianas se tornam mania internacional. Havaí, Austrália, França e não para por…