Marketing internacional - coca cola

MARKETING INTERNACIONAL Heloisa Salgado INTRODUÇÃO Posicionamento é o lugar que seu produto ocupa na mente do cliente, portanto, uma das mais poderosas ferramentas de marketing não é algo que um profissional de marketing possa fazer ao produto ou a um dos elementos do composto de marketing: posicionamento é o que acontece na mente do cliente. A posição que um produto ocupa na mente do cliente depende de uma série de variáveis, muitas das quais podem ser controladas pelo profissional de marketing. Depois que os vários segmentos do mercado global foram identificados e um ou mais foram estabelecidos como mercado-alvo, por isso tão essencial planejar um modo de atingi-los. Nesse momento, a construção de um planejamento adequado é fundamental. Posicionamento high-tech Computadores pessoais, equipamento de som e vídeo e automóveis são exemplos de categorias de produto em que o posicionamento high-tech se mostra eficaz. Esses produtos são comprados, frequentemente, com base em seus atributos tangíveis, embora a imagem também seja importante. Os compradores, muitas vezes, já possuem, ou desejam adquirir, bastante informação técnica. Os produtos high-tech podem ser divididos em três categorias: Produtos técnicos (computadores, pneus, serviços financeiros etc ) Produtos de interesse especial (produtos de entretenimento e lazer, esportivos) Posicionamento high-touch O marketing…

Unidade: Campinas/SP Unidade 3 Curso: MBA em Marketing e Vendas Módulo: 05 Marketing Internacional Professor: Carlos Rodella Desafio de Aprendizagem Módulo 05 a) Realizar uma pesquisa na WEB sobre produtos globais que possuam posicionamento high-touch e high-tech High-Touch: Harley-Davidson A lendária Harley-Davidson é muito mais do que um ícone da cultura norte-americana. É, certamente, o mais tradicional e um dos maiores fabricantes de motocicletas do mundo na…

controle de marketing, entre outros. Necessita-se inovar, e inovar é não dar espaço ao amadorismo gerencial muitas vezes presentes nas empresas. Significa ainda investir na competência e qualidade profissional, inovando no raciocínio estratégico com objetivo de buscar novas formas de gerir o negócio. Na atualidade, inovar é possuir executivos perspicazes, preparados, exigindo mudanças, com uma postura mais agressiva, dispostos a alterar o nível de desempenho quase estático para…

Marketing Global Segmentação, posicionamento e seleção de mercados-alvo O cigarro é um dos produtos globais de consumo mais amplamente distribuídos e lucrativos. No entanto, a quantidade de fumantes em países ricos diminuiu devido ao movimento antitabagismo e às preocupações com a saúde, Os gigantes da indústria de tabaco, como a B.A.T. Industries PLC (British Tobacco), da Inglaterra, e a Philip Morris Company, dos Estados Unidos, têm voltado sua atenção para novas oportunidades de…

Corretagem Tipo de Produto: Software 4.2 Se serviço ou se produto e serviço caracterizar (high/ Low tech; high/ low touch) O sistema eletrônico de aluguel de ações é produto e serviço na nossa visão. Consideramos o nosso produto e serviço como HIGH TECH, pois o mesmo será automatizado, passando da era de ter o aluguel somente via telefone, para uma operação mais segura e transparente via eletrônica, e LOW TOUCH, pois o apesar de existir uma operação de compra e venda…

Marketing Digital Tema: Ebusiness e TI Módulo: Inovação e Inteligência Competitiva Ambiente de marketing na Internet - Poder do usuário alavancado pelas tecnologias digitais (tecnologias interativas de informação e comunicação, mobilidade, computação ubiqua etc) - Banda larga mudor o “estar conectado” para “ser conectado” - Possibilidade de mensuração, sicronicidade (behavioral targeting) - Do ciclo de vida das tecnologias maior que o da vida humana, mas o ciclo menor para as…

Ricardo Cestari MBA MARKETING E VENDAS TRABALHO: MARKETING INTERNACIONAL Posicionamento Categoria Exemplos de Produtos Produtos High-tech Produtos técnicos; Computadores Produtos de interesse especial. Tênis (para corrida) Produtos High-touch Produtos que resolvem um problema comum; Refrigerante Produtos da aldeia global; Dell Produtos que usam temas universais. Disney Apresentando o produto: Produto: Tênis Fabricante: Nike…

Num mundo quase que totalmente digital vemos que a sociedade mudou, o mercado mudou, o consumidor mudou. Portanto, o marketing também precisa mudar, levando em consideração esse novo cenário e as novas ferramentas e plataformas de ação que com ele se tornam disponíveis. Por outro lado, lembrando da clássica definição de Kotler para Marketing – “atividade humana dirigida para satisfação de necessidades e desejos por meio de processos de troca”-, podemos afirmar que qualquer…

LINHA DE PRODUTOS FIAT Diretoria de Marketing Estratégia de Marketing Estado: RJ Data de Início de Vigência do Preço: 09/02/2012 MVS 158/02A/6 158/04A/6 158/22A/6 158/44A/6 195/102/0 195/112/0 195/123/0 195/113/0 195/133/0 195/143/0 195/152/0 195/162/0 195/173/0 195/163/0 195/183/0 195/193/0 171/06L/1 171/64L/1 196/271/0 196/272/0 196/283/0 196/293/0 196/263/0 196/2A3/0 172/06L/1 172/02L/2 372/111/0 372/134/0 172/77E/2 172/01X/2 173/07M/2 173/50E/2 173/09P/2 373/165/0 135/019/1…

preferable to the destination towards which we are currently headed [Note 1]. The problem The time when teaching staff in HE could simply follow the teaching methods that they experienced as students is drawing to a close. There are several powerful reasons for this: a falling level of real resource per student, an increasing focus on, and publicity about, teaching quality and developments in technologies for communicating and disseminating information. The same forces are…