Marketing Havaiana

Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em 1.700 pontos

Case Havaianas Evolução do Posicionamento da Marca 1ª ERA – Produção Orientação ao produto - padronização e economia em escala. Como: • Único modelo das Havaianas • Produto simples, resistente e durável • Foco em qualidades perceptíveis - tira que não solta • Produto de massa • Usá-las era 'atestado de pobreza' • Baixo custo sobreposto à estratégia da marca Evolução do Posicionamento da Marca 2ª ERA – Vendas Orientação de vendas - objetivo de alavancar os resultados a…

Case Havaianas Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques como Saks Fifth Avenue e Bergdorf Goodman, em Nova York, e Galleries Lafayette, em Paris. Ocupam espaço em vitrines da badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. No ano passado, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês Jean-Paul Gaultier para calçar as modelos que desfilaram sua coleção de verão. Personalizadas, chegam a custar 100 libras (quase 500…

Disciplina:Fundamentos Estratégicos de Marketing Professor: Renata Nogueira Trabalho Final –14/06/2012 Havaianas Plano de introdução da linha de produtos de óculos de sol Alunos: Luiz Paulo Marques – Matrícula: 210023691 Mariana Bernardes – Matrícula: 210023671 Rafael Alves – Matrícula: 210023808 Rafael Assumpção – Matrícula: 210024193 1. Introdução 1. Histórico da marca 2. A Missão, a Visão e os Valores 3. Mercado de atuação das…

SOBRE HAVAIANAS Simples, cool, intensa e democrática, assim é havaianas, a sandália mais famosa do mundo que desde 1962 faz parte da vida dos brasileiros. Atualmente nossas sandálias são exportadas para mais de 80 países. São cerca de 80 modelos, que somados as cores e estilos, chegam a mais de 600 sandálias diferentes. Não importa a classe social, o estilo, o sexo ou a idade, você sempre encontrará uma havaianas para fazer a sua cabeça. INFORMAÇÕES DA FRANQUIA As lojas…

UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PETRÓPOLIS NOME: Grupo 1i TURMA: 11551A7 DISCIPLINA: Noções de Marketing PROFESSOR: José Luiz dos Santos Tepedino HAVAIANAS, O CHINELiO QUE VIROU ARTIGO DE MODA Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Isto se deve a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. Elas começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o…

finalmente aceitara a proposta feita por um antigo chefe para assumir a gerência de marketing da Kenner, uma fabricante de sandálias, que havia sido a queridinha do público das classes A e B no início da década de 1990, mas que, agora, sobrevivia de uma forte presença no público das classes C e D. Em meados de 2009, já com pouco mais de meio ano de empresa, Roberta enfrentava um momento decisivo como gerente de marketing da Kenner. Ela percebia claramente que a imagem da marca era…

Publicação SEMESTRAL ISSN: 1679-3404 SANDÁLIAS HAVAIANAS MODELO SLIM. DO PRODUTO COTIDIANO AO UNIVERSO FASHION: UM EXERCÍCIO DE ANÁLISE SEMIÓTICA SLIM HAVAIANAS SANDALS. A SEMIOTIC PRODUCT DAILY ROUTE TO THE FASHION UNIVERSE: A SEMIOTIC ANALYSIS EXERCISE Amanda Pires Machado 1 Juliana Floriano2 Luiz Salomão Ribas Gomez 3 Richard Perassi Luiz de Sousa4 UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina RESUMO: O produto sandálias Havaianas desenvolveu um percurso…

Publicação SEMESTRAL ISSN: 1679-3404 SANDÁLIAS HAVAIANAS MODELO SLIM. DO PRODUTO COTIDIANO AO UNIVERSO FASHION: UM EXERCÍCIO DE ANÁLISE SEMIÓTICA SLIM HAVAIANAS SANDALS. A SEMIOTIC PRODUCT DAILY ROUTE TO THE FASHION UNIVERSE: A SEMIOTIC ANALYSIS EXERCISE Amanda Pires Machado 1 Juliana Floriano2 Luiz Salomão Ribas Gomez 3 Richard Perassi Luiz de Sousa4 UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina RESUMO: O produto sandálias Havaianas desenvolveu um percurso…

Historia das Havaianas Surgiu em 8 de junho 1962, criada pela Indústria Brasileira São Paulo Alpargatas. Indústria a qual foi fundada na cidade de São Paulo em 3 de abril de 1907, pelo escocês Robert Fraser associado a um grupo inglês, e funda a Sociedade Anônima Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A. A Havaianas foi incorporada ao dia a dia do povo brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente utilitário de