Havaianas o mundo aos seus pés - fgv

Havaianas: Com o mundo aos seus pés
Estratégia Empresarial Prof.: Cauê Saraiva
Por: Julia Meneguim Kelly Aubeso Marcela Ziliotto Melissa Fiuza Nayara Lara

Havaianas: Com o mundo aos seus pés Questão 01 – Explique a mudança estratégica das Havaianas, na década de 1990, a partir do conceito de estratégia genérica de Porter.
Analisando o conceito de estratégia genérica de Porter, no caso da Havaianas houve uma mudança estratégica de extrema importância: sair da estratégia de liderança de custo para uma estratégia de diferenciação. A imagem das sandálias estava associada às camadas mais pobres da população, a empresa decidiu mudar a história das Havaianas. Anteriormente o foco era na redução dos custos de produção, depois as Havaianas passaram a receber investimentos que lhes conferiram um valor agregado cada vez maior. A redefinição da estratégia resultou no lançamento da linha “Havaianas Top”, com a proposta de reconquistar a classe média. No caso da Havaianas, isso significou uma mudança no posicionamento do produto, no marketing, na produção, na logística, na relação com clientes, na pesquisa e desenvolvimento, entre outras coisas importantes em um processo de mudança de estratégia empresarial. Ou seja, a estratégia da empresa acabou se refletindo nas diversas áreas e na cadeia de valor como um todo.

Questão 02 - De que forma a mudança afetou a estrutura da Alpargatas?
• A Alpargatas decidiu se tornar uma companhia de marcas, mudando de uma estrutura baseada em funções para outra organizada em unidades de negócios. • Alinhou as áreas de marketing, vendas, desenvolvimento de produtos e fábrica,

conferindo velocidade a todas as iniciativas relativas ao produto. • A fábrica localizada em Campina Grande na Paraíba deixou de ser orientada para a

produção e passou a orientar-se para o mercado. Novos equipamentos foram adquiridos para que os lotes pudessem ser menores e o processo mais ágil, e os funcionários receberam treinamento para se adaptar a nova