Sandalias Havaianas

Certificate in Financial Management

Trabalho - Estratégia Competitiva
Prof. Mauro Negrete

Havaianas Moda Praia

Turma CFM 21 – Nov.08

Vanessa

Índice
Parte I: Havaianas 3
Havaianas: São Paulo Alpargatas S.A. 3
Histórico 3
Governança Corporativa 5
Mercado Atual: Características do setor de calçados 6
Cenário Competitivo 7
Parte II: O Conceito da Nova Estratégia 8
Havaianas Moda Praia 8
Parte III: Análise do Ambiente Externo 10
Panorama da Indústria de Confecções 10
Principais tendências 11
Principais Mercados-Alvo 13
Análise de Mercados Globais 13
Principais Concorrentes 17
Rosa Chá 17
Cia Marítima 18
Poko Pano 19
Marcas Regionais 20
Parte IV: Análise do Ambiente Interno 21
A Estratégia Vigente 21
Por que exportação? 21
A Estratégia a Nível Corporativo 23
Resumo: Análise SWOT 25
Parte V: A Estratégia a Nível de Negócios 26
Linhas de Produtos 26
Diferenciação 27
Parâmetros de Diferenciação do Produto 27
Posicionamento 28
Estratégia de Preço 29
Promoção 30
Distribuição 30
Parte V: Implementação da Estratégia 31
Plano de Implementação 31
Análise da Demanda 32
Análise Financeira 34
Demonstração de Resultado Financeiro (DRE) 34
Bibliografia 36

Parte I: Havaianas

Havaianas: São Paulo Alpargatas S.A.

Histórico

A Havaianas é marca registrada de propriedade da São Paulo Alpargatas S.A., que por sua vez é controlada pela holding Camargo Correa.
A São Paulo Alpargatas S.A. foi fundada em 1907, na cidade de São Paulo, por investidores de origem britânica, para produzir e vender alpargatas Roda e outros produtos como lonas e coberturas. Suas ações são listadas em Bolsa de Valores desde 1913. Possui várias marcas registradas, destacando-se Havaianas e Locomotiva, além de outras como Rainha, Topper, Meggashop e as licenciadas Mizuno e Timberland.
A história da São Paulo Alpargatas está associada à da industrialização e do desenvolvimento do mercado de