Sandálias Havaianas

SANDÁLIAS HAVAINAS
DINÂMICA DA ATIVIDADE
1) COMENTE O PROCESSO DE EVOLUÇÃO DA MARCA HAVAIANAS.
Em 1962 foi lançado no mercado o primeiro par de Sandálias Havaianas, com preço baixo a empresa tendo como proposito atingir os consumidores das classes C, D e E que foi marcado com as famosas campanhas na televisão com o humorista Chico Anísio com o slogan “não deformam, não tem cheiro e não soltam as tiras”, atingindo 100 milhões de pares em um ano, com a concorrência copiando e tendo imagem negativa junto as classes mais favorecidas.
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2) EXPLIQUE A ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DO PRODUTO
A marca havaianas teve seu glamour com o sucesso havaianas top em 1994, com as cores da moda, novas embalagens, com a campanha de marketing com atores famosos usando as sandálias havaianas no seu dia-a-dia tendo em vista novos consumidores de classe média, com essa ação obteve resposta positiva do mercado o que levou a empresa criar uma unidade de negócios e ter uma equipe exclusiva para pensar e operacionalizar essa estratégia lançando novas sandálias havaianas para consumidores distintos: os surfistas, mulheres, crianças e aventureiros.
3) EXPLIQUE A ESTRATÉGIA DE INTERNACIONALIZAÇÃO DA SANDÁLIAS HAVAIANAS. QUAIS SÃO OS DESAFIOS PARA O FUTURO DA ALPARGATAS E DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS?
O produto já era exportado para mais de 40 países até 1999 usando a mesma estratégia de reposicionamento do produto aqui no Brasil, foi quando surgiu a oportunidade de exportar para EUA, Austrália e Europa para atingir consumidores com maior poder aquisitivo, tendo duas alternativas a de continuar exportando para consumidores de baixa renda ou de elaborar uma estratégia para introduzir o produtos nos países desenvolvidos, tomando cuidado para não haver uma entrada rápida dos produtos para que não houvesse o risco de ser copiados pelos concorrentes em destaque os chineses.
O desafio de maior impacto para as sandálias havaianas será a diminuição das piratarias através do selo holográfico para