havaianas

1) COMO SURGIU
Tudo leva a crer que foi a Zori, sandália de dedo japonesa feita de palha de arroz ou madeira lascada e que é usada com os quimonos, a real fonte de inspiração para a criação das sandálias HAVAIANAS em 14 de junho de 1962. Talvez por isso, o modelo do solado conte com várias circunferências que mais lembram um grão de arroz. Mas a versão nacional trazia um diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, totalmente nacional e que garantia calçados duráveis e confortáveis. Eram as tradicionais branquinhas com tiras e laterais que variavam em cinco cores, sendo a mais popular a azul. Visualmente pobres e baratas.
Embora o design das sandálias Havaianas seja de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde os ricos e famosos norte-americanos passavam suas férias. Esse nome era considerado ideal, já que o calçado era adequado para o uso em países de clima quente, pois deixava os pés descobertos, evitando o excesso de transpiração.

2) ESTRATÉGIA DE MARKETING

As sandálias que possuíam modelos tradicionais e com um valor baixo no mercado, contudo, no final da década de 80 e inicio dos anos 90, os diretores responsáveis pela São Paulo Alpargatas presenciaram uma grande queda na vendas e no lucro do seu produto mais famoso. Com a fabricação de um único modelo, a operação corria riscos e não seria apenas mudanças na comunicação que alteraria este cenário.
A estratégia da Alpargatas para Havaianas foi provocar uma mudança drástica no mix de marketing. “Mexemos em todos os compostos de marketing”, afirma Porto (Diretor de Mídia e Comunicação das Havaianas em entrevista ao Mundo do Marketing).
De acordo com o novo posicionamento posto em prática em 1994, o primeiro passo foi criar outros modelos do chinelo. A estréia foi com a linha “Havaianas Top” que, com novas cores e formatos diferenciados, criaram uma segmentação do produto. Em seguida, a distribuição também passou a