Marca

Gestão da Marca Objetivo de aprendizagem: A gestão da marca deve entender a relação entre o tipo de produto procurado pelo cliente e os componentes que podem ser produzidos pela fabrica, avaliando se seus produtos estão atendendo as necessidades e trazendo benefícios aos clientes. Como gerente de marketing você deve fazer a um tipo de produto específico para cada marca. Objetivo secundário: Perceber a interdependência entre o design da marca e a programação da produção.…

trabalho tem como objetivo a elaboração de um planejamento de comunicação para a marca espanhola Desigual, que desembarcou no Brasil no último ano. A Desigual é uma marca espanhola, que comercializa vestuários, acessórios masculinos e femininos e tem um conceito que passa atitude e diferenciação das demais marcas já existente no mercado. Sendo assim, criamos quatro estratégias para que possamos fazer com que a marca se torne fortemente conhecida em solo brasileiro, sendo essas…

Marcas globais e poder corporativo NAOMI KLEIN Já estou na Austrália há duas semanas e tem sido muito agradável encontrar-me com ativistas locais envolvidos em campanhas que exigem justiça trabalhista da Nike, na criação de centros de comunicação independente em Melbourne e na luta contra reatores e depósitos de rejeitos nucleares. Descobri que o pessoal anda muito ocupado por aqui, ótimo. A única queixa que tenho deste país maravilhoso é que os jornalistas não param de me perguntar se sou

O beijo da marca: O processo de conquista das marcas emocionais. Autoria: Guilherme Machado e Rodrigo Bazalia Resumo O objetivo deste estudo é levantar a discussão acerca do processo de consumo e das estratégias das marcas para a conquista de seus públicos alvos. Uma das teorias que serviram para este estudo considera as marcas como sendo seres vivos e, assim como pessoas, têm personalidade, gostos, preferências, imagem e força para seduzir (AAKER, 1996). Considerando esta…

Marcas e Patentes. O que são? O registro de marcas e patentes é formas de proteger o patrimônio da empresa, que pode ser copiado e roubado. A marca identifica a empresa e distingue um produto ou serviço de outros iguais ou semelhantes. Também agrega valor aos produtos ou serviços por elas identificados e ajuda a fidelizar o consumidor. Já com a patente, a empresa fica protegida contra a cópia do produto ou serviço que inventou ou melhorou significativamente. Os concorrentes…

PROPRIEDADE INDUSTRIAL MARCAS E PATENTES A marca quando registrada no INPI, Instituto Nacional da Propriedade Industrial,dá a obrigatoriedade de uso exclusivo ao seu titular, criando assim característica tal qual uma digital. Passa a ser um ícone de distinção dentro do seu target. A competitividade de mercado, obrigatoriamente criou maior necessidade do amparo legal criado pelo registro, posto que, a marca é um bem imaterial, passível inclusive de negociação. O registro de uma marca,…

JULGADOS: CONFLITO DE MARCA OU PATENTE ?MARCAS E PATENTES Ação ordinária com preceito cominatório Abstenção de Uso de Nome Comercial e Marca Registro de marcas em classes diferentes Conflito inexistente Nome comercial semelhante utilizado por empresa de atividade distinta Não configuração da concorrência desleal Não demonstrada a possibilidade de confusão entre os consumidores Sentença mantida Recurso desprovido?.(voto 8729). (TJ-SP - APL: 9209130722003826 SP…

Caso Marca Brasil Desde de sete anos, a Marca Brasil busca aumentar a visibilidade brasileira no mundo. Essa estratégia implemntou se desde das novas exigências do mercado moderno, puxado pela que a globalização permite cada vez mais que as oportunidades de crescimento sejam exploradas. A leitura de quatro textos, para nossa análise crítica, permitiu de destacar o posicionamento, o desenvolvimento e o impacto da criação da Marca Brasil ao nivel nacional como mundial. I.…

Critérios Utilizados para avaliar uma marca Para avaliar uma marca, a equipe da Interbrand examina seu desempenho financeiro, sua influência na escolha do consumidor e seu poder de precificação, lealdade e geração de lucro. APPLE A Apple não poderia passar despercebida, já que e a grande empresa tecnológica que inovou ao lançar o smartphone para uso doméstico, já que o mesmo era somente para executivos, também tem uma marca forte. A maçã com um pedaço extraído se tornou febre para os…

MARCAS E PATENTES Origem: A idéia de se constituir uma empresa prestadora de serviços na área de propriedade industrial, surgiu da necessidade do mantenimento de alguns inventores e empresários que se utilizavam dos serviços, até então prestados pelo TECPAR - Instituto de Tecnologia do Paraná. Um dos atuais sócios da empresa era o responsável dentro do TECPAR, por um programa de apoio e incentivo ao inventor, o NIT/FINEP - Núcleo de Inovação Tecnológica. Com a extinção deste programa,…