Marca Desigual

Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação

TRABALHO FINAL COMUNICAÇÃO
INTEGRADA/PLATAFORMAS DIGITAIS:
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO – DESIGUAL

Fernanda Nayra Silva
Letícia Zanon Cardoso
Paula Marchi de Medeiros

Campinas, 18 de junho de 2014
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Sumário
Introdução..................................................................................................................... 3
1 – A Empresa .............................................................................................................. 4
2 – O Mercado .............................................................................................................. 5
2.1. Análise do Macroambiente ................................................................................. 5
3 – Análise Comparativa da Concorrência ..................................................................... 7
3.1 – Produtos e Serviços .......................................................................................... 7
3.2 – Preços............................................................................................................... 8
3.3 – Distribuição e Ponto de Venda .......................................................................... 8
3.4 – Comunicação .................................................................................................... 8
4 – Descrição do Público-Alvo e Áreas de Atuação ..................................................... 13
5 – Posicionamento ..................................................................................................... 14
6 – Diagnóstico ........................................................................................................... 15
7 – Objetivos da Comunicação .................................................................................... 20
8 – Estratégias da Comunicação .................................................................................. 21
9 – Táticas