Marca Na Mente Do Consumidor

2ª Disciplina: Gestão de Marcas Curso: Marketing Trabalho grupo Tema: Associações de marcas Participante: Docente: Dirce Silva Eunice Silves Josiene Barbosa Associações de marcas Uma marca é o recurso mais valioso de uma empresa, ou seja, os sentimentos, crenças e conhecimentos que os consumidores ou clientes têm sobre as marcas. As associações de marcas são um constructo perceptual da marca que comporta todas as ligações que os consumidores têm das mesmas, ou…

UNIVERSIDADE DO OESTE DE SANTA CATARINA UNOESC – CAMPUS JOAÇABA CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO ESPECIALIZAÇÃO EM: MARKETING EM ADMINISTRAÇÃO PROFESSOR: FÁBIO LAZZAROTTI GESTÃO DA MARCA E POSICIONAMENTO: BANCO “BANFIPE” ACADÊMICOS: ADRIANA HOFFMAN ANDRÉIA RIZZI JAIR PRATTO MARILENE BALDO JOAÇABA / SC - MARÇO / 2007 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO...................................................................................................... 03 2…

Penido Gabriela Toni Hésli Brito Thomas Gromik Tiago Lemo São Paulo – 2013 Introdução Este trabalho tem como objetivo a compreensão da mente do consumidor em seu sentido mais amplo e profundo, o psicológico. Para que dessa forma possamos conhecer os desejos e angústias e entender os efeitos do consumo de produtos e marcas na mente do consumidor. A Coca-Cola é um dos produtos mais consumidos no mundo, é acessível para quase todas as pessoas e é vendido em praticamente…

ESPM Entendendo a Relevância de Marca São Paulo 18 de Abril de 2014 Relevância de Marca – como deixar seus concorrentes para trás – David Aaker Ed ARTMED Definir relevância se torna mais simples quando pensamos no antônimo da palavra, marcas irrelevantes não servem como referencia e não influenciam de maneira positiva o consumidor mas como o consumidor ou o potencial consumidor distingue as marcas? Essa análise não se refere a preferencia de uma marca mas sim a ação involuntária…

de venda dos produtos, agregar valor a marca, estreitar o relacionamento entre a empresa e o consumidor, posicionar a marca na mente dos consumidores (share of mind), colocar a marca em evidência, aumentar o número de seguidores no instagram e no facebook e aumentar o número de encomendas. • ON/OFF – ATÉ ONDE VOCÊ IRIA Estratégia: Fazer o acompanhamento das páginas do produto nas redes sociais em um dia de chuva, observar o comportamento dos consumidores “alfa” e ir para lugares…

ITAJAÍ. Centro de Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação, Turismo e Lazer. Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda. JULIANE GREICY DAS NEVES REPOSICIONAMENTO DE MARCA: Estudo de caso Pizzaria Hippopotamus. Itajaí 2014 JULIANE GREICY DAS NEVES REPOSICIONAMENTO DE MARCA: Estudo de caso Pizzaria Hippopotamus. Relatório de pesquisa apresentado como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social com Habilitação…

Posicionando marcas tradicionais no ambiente digital Em 2004 eu comentava que as empresas que quisessem desenvolver uma presença eficaz na internet precisavam conhecer seu potencial cliente, suas necessidades e criar estratégias, para se comunicar com eficiência. Passados dez anos Paulo Kendzerski, 19 de agosto de 2014 Em 2004 quando tive a honra de escrever um artigo sobre “Marcas Fortes”, para o prêmio Top Of Mind, do jornal do Comércio, eu comentava que as empresas que quisessem…

Como a marca pode melhorar o posicionamento de uma empresa em um mercado competitivo A marca é mais do que um produto. Ela existe como entidade perceptual na mente do computador. A marca é ao mesmo tempo uma entidade física e perceptual. O aspecto físico de uma marca (seu produto e embalagem) pode ser encontrado esperando por nós na prateleira do supermercado (ou onde for). È geralmente estático e finito. Entretanto, o aspecto perceptual de uma marca existe no espaço psicológico –…

necessidades de cada indivíduo. Cabe então aos publicitários e profissionais de marketing o papel de tornar a comunicação e propagandas relevantes e interessantes o bastante para que elas sejam assimiladas pelos consumidores. No caso da propaganda, despertar esse interesse no consumidor deve ser algo quase que instantâneo, logo nos primeiros segundos que ele bater o olho e/ou ouvir sua mensagem. De acordo com o autor, o melhor caminho é acabar com a confusão desse turbilhão de…

necessidades e os anseios dos consumidores, produzindo, para tanto, produtos tendentes à satisfação destes. Desta forma, esse modelo de brand equity baseado no cliente – customer-based brand equity (CBBE) – armazena avanços teóricos e práticas gerenciais recentes no que toca ao comportamento do consumidor, subsidiando (com informações) a construção e gerenciamento de uma marca. No modelo CBBE, a força de uma marca está na capacidade que ela possui de fixar-se na mente dos consumidores,…