Miopia em marketing

RESENHA DO ARTIGO “MIOPIA EM MARKETING”, DE THEODORE LEVITT ALUNA: NATASHA GARCIA 4º PERIODO DE ADMINISTRAÇÃO MACAÉ RJ Setembro de 2013 SUMÁRIO Introdução________________________3 Miopia em Marketing_______________4 Conclusão___________________________7 Bibliografia__________________________8 INTRODUÇÃO Theodore Levitt foi um Administrador de Empresas na Universidade de Harvard, escreveu este artigo “Miopia em Marketing” onde atenta sobre o perigo das instituições se voltarem apenas para o produto deixando de lado o que sustenta essa base, a origem de sua existência que são seus clientes, principalmente os setores em rápida expansão e também as companhias que acreditam não ter concorrência à altura e acabam estagnadas ou obsoletas no mercado por falta de inovação. Por esse motivo, grande parte das organizações teve que passar por um processo de reconstrução reorganização, pois não estavam definindo corretamente seu ramo de negócio, criando uma satisfação ilusória. MIOPIA EM MARKETING Concentração dos esforços nos produtos ou serviços da empresa, sem atender aos mercados e à concorrência, não olhar além do produto, como o preço, imagem ou distribuição, pois o produto é um meio não um fim. Existem muitos casos de organizações que deixam de fazer um plano estratégico para atender as demandas do mercado e também deixam de definir com clareza a sua missão e acabam…

Miopia em Marketing No texto ‘’Miopia em marketing’’, podemos observar que há uma defesa em relação aos pontos necessários para o sucesso da gestão de uma empresa. Dentre esses pontos, encontra-se o ponto que pode arruinar qualquer indústria, como a falha administrativa. Uma empresa que não enxerga adiante e não olha para a sua concorrência, que acredita que sua única preocupação deve ser a saturação no mercado, está fadada a ruína. É necessário estar sempre atento para as…

ADMINISTRAÇÃO ÁREA: MARKETING THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO RA Nº 2025111/9 PROF. ORIENTADOR: HOMERO REIS Brasília/DF, maio de 2007 BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis. …

figura como um grande império da informática, com poderes econômicos e políticos superiores inclusive a algumas nações subdesenvolvidas sofreu de miopia de marketing. Não observou a necessidade ou desejo do cliente. A empresa focou no produto de qualidade, mas não se ateve ao cliente. O mundo moderno e competitivo requer além de eficiência a praticidade. As empresas viram nisso, nessa necessidade dos clientes um nicho de mercado gigantesco, investiram nisso e geraram fortunas.…

superou a marca de 1 bilhão de unidades, enquanto que a venda de tablets registrou alta de 50%. A empresa Microsoft, maior empesa de software do mundo, demorou muito para se adaptar a este novo cenário de mercado e sofreu queda na venda de seus produtos, devido não estar preparada para disputar contra seus rivais. Considerando este cenário de mercado, este estudo de caso apresentará possíveis soluções para que a Microsoft possa se adaptar a este novo cenário, e assim, recuperar o tempo…

arvore.org.br/seer MARKETING DO FUTURO OU FUTURO DO MARKETING? RESUMO Com o intuito de caracterizar o processo de transformação que a área de marketing vem passando na atualidade, e melhor entender as razões do destaque com que o executivo de marketing atua na empresa moderna, este artigo busca analisar as transformações que o conceito de marketing sofreu no decorrer do tempo e, com essa base, as transformações no papel do executivo de marketing dentro de uma organização. Para tanto,…

Marketing Turístico Objetivos Gerais: • O objetivo geral do marketing é atrair novos clientes. Objetivos específicos: • • • • Maximizar Maximizar Maximizar Maximizar o a a a lucro; satisfação do consumidor; escolha (personalização); qualidade de vida. Justificativa: • Adicionar valor para os clientes, vendendo-lhes produtos e serviços de que necessitam a um preço que podem pagar. A justificativa para a utilização das estratégias de marketing é a obtenção de uma melhor…

JÉSSICA XXXXX LUANA DE LIMA COELHO MICHELLE XXXX SILVIA XXXX WILZA XXXXX A IMPORTÂNCIA DO MARKETING EMPRESARIAL UNIVERSIDADE DO VALE DO SAPUCAÍ POUSO ALEGRE 2010 ADRIANO XXXX ELINILSON XXXX JÉSSICA XXXX LUANA DE LIMA COELHO MICHELLE XXXX SILVIA XXXXX WILZA XXXXX A IMPORTÂNCIA DO MARKETING EMPRESARIAL Projeto de Pesquisa apresentado à…

FUNDAMENTOS DE MARKETING Profa. Andrea Chagas Fundamentos de Marketing PROGRAMA DA DISCIPLINA Unidade I – Fundamentos de Marketing. Unidade II – Ambiente e Composto de Marketing. Unidade III – Pesquisa de Mercado. Unidade IV – Segmentação de Mercado. Unidade V – Posicionamento de Marca. Unidade VI – Comportamento do Consumidor. Fundamentos de Marketing Bibliografia BASTA, Darci et al. Fundamentos de Marketing. São Paulo: FGV, 2008. DIAS, Sérgio Roberto. Gestão de…

Marketing, Marketing, em sentido estrito, é o conjunto de técnicas e métodos destinados ao desenvolvimento das vendas, mediante quatro possibilidades: preço, distribuição, comunicação e produto. Em sentido amplo, é a concepção da política empresarial, na qual o desenvolvimento das vendas desempenha um papel predominante. Poucos conceitos têm tantos e tão distintos predicados quanto o marketing. Segundo Drucker (1991:123), “marketing é tão básico que não pode ser considerado uma…