trabalho de marketing

FUNDAMENTOS DE MARKETING

Profa. Andrea Chagas

Fundamentos de Marketing
PROGRAMA DA DISCIPLINA
Unidade I – Fundamentos de Marketing.
Unidade II – Ambiente e Composto de Marketing.
Unidade III – Pesquisa de Mercado.
Unidade IV – Segmentação de Mercado.
Unidade V – Posicionamento de Marca.
Unidade VI – Comportamento do Consumidor.

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Bibliografia
BASTA, Darci et al. Fundamentos de Marketing. São Paulo: FGV, 2008.
DIAS, Sérgio Roberto. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva,2006.
GATES, Roger. Fundamentos de Pesquisa de Marketing. São Paulo:
LTC, 2010.
KOTLER, Philip. Princípios de Marketing. São Paulo: Pearson Prentine,
2003.
MINADEO, Roberto. Gestão de Marketing: fundamentos e aplicações.
São Paulo: Atlas, 2008.
PALMER, Adrian. Introdução ao Marketing: Teoria e prática. São Paulo:
Ática, 2006.
PINHEIRO, Duda. Fundamentos de Marketing: Suporte as estratégias de negócios da empresa. São Paulo: Atlas, 2005.
TELLES, Renato. Fundamentos de Marketing: Conceitos Básicos. v.1

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Conceitos Básicos do Marketing

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O que é Marketing?
 Conceitos Básicos e Fundamentais;
 Compreensão de Variáveis Mercadológicas (4P's);
 Introdução ao Planejamento de Marketing.
 Pesquisa de Mercado.

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O que é Marketing?
Marketing é uma palavra inglês derivada de market que significa mercado.
É utilizada para expressar a ação voltada para o mercado.
Assim, entende-se que a empresa que pratica o marketing tem o mercado como a razão e o foco de suas ações (DIAS,
2004).

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O que é Marketing?
Segundo Philip Kotler (2006), o Marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais.
Pensando nessa definição “Marketing é uma atividade humana dirigida para satisfazer necessidades e desejos por meio de troca. (Kotler, 2003).

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O que é Marketing?
De acordo com Peter