Lado Coca Cola

Psicologia
Profa. Martha Gambini

CSO3E
Daniel Luiz Penido
Gabriela Toni
Hésli Brito
Thomas Gromik
Tiago Lemo

São Paulo – 2013

Introdução
Este trabalho tem como objetivo a compreensão da mente do consumidor em seu sentido mais amplo e profundo, o psicológico. Para que dessa forma possamos conhecer os desejos e angústias e entender os efeitos do consumo de produtos e marcas na mente do consumidor. A Coca-Cola é um dos produtos mais consumidos no mundo, é acessível para quase todas as pessoas e é vendido em praticamente qualquer lugar do planeta, com poucas exceções. Neste trabalho buscamos discutir através de pesquisas sobre a campanha publicitária escolhida, e análises utilizando os conceitos psicanalíticos estudados, a maneira como o consumo de Coca-Cola interfere na mente dos consumidores.

Descrição do Fenômeno Estudado
A campanha publicitária em questão é a do refrigerante Coca-Cola, intitulada “Fábrica da Felicidade”, essa propaganda foi veiculada em 2006 e foi produzida pela agência Wieden+Kennedy de Amsterdam. Voltada a todo público consumidor de Coca-Coca, foi veiculada no espaço mais cobiçado, e mais caro, do mundo da propaganda o Super Bowl. No Break do SuperBowl é onde são veiculadas as maiores, mais caras e mais trabalhadas campanhas publicitárias do mundo, é dali que surgem os novos slogans de grandes companhias e grandes campanhas de veiculação internacional, isso dá uma ideia da importância do planejamento da campanha. A propaganda foi veiculada em 2006, nesse mesmo ano, ela foi rapidamente se espalhando pela internet e ficou conhecida no mundo inteiro, pois ela se utilizava de uma comunicação integrada, portanto em todos os lugares onde a marca estava presente era possível perceber que a mensagem a ser passada é a mesma. A maior parte da propaganda foi produzida em animação 3D, e se utilizava disso para atrair o público infantil e os pais das crianças, pois o produto é voltado para a família principalmente. A propaganda