Macroambiente E Microambiente Kotler

1. Microambiente Uma empresa é um ambiente rico composto por inúmeros elementos, que interagem com um objetivo comum. De acordo com Kotler e Armstrong (1997) o microambiente composto pelas forças próximas à empresa que afetam a sua capacidade de servir seus clientes. Segundo os autores o sucesso do microambiente se divide em cinco componentes: a) O ambiente interno da empresa, sua estrutura de departamentos e gerências que afetam as decisões dos gerentes de marketing; b) As empresas do

ESTUDOS DE MERCADO ANÁLISE AMBIENTAL MACROAMBIENTE E MICROAMBIENTE Apoio de Aula - Texto 2 O planejamento estratégico é um importante instrumento de gestão para as organizações na atualidade. Constitui uma das mais importantes funções administrativas e é através dele que o gestor e sua equipe estabelecem os parâmetros que vão direcionar a organização da empresa, a condução da liderança, assim como o controle das atividades. O objetivo do planejamento é fornecer aos gestores e suas

................................................................................................. 2 1. AMBIENTE DE MARKETING ..................................................................................................... 3 1.1 Macroambiente e o Ambiente Setorial ........................................................................................ 4 1.1.1 Ambiente Demográfico ............................................................................................ 5

6 2.2 Objetivos 8 2.3 Estratégias 9 2.4 Táticas 9 2.5 Orçamento 9 2.6 Controles 9 3 Bibliografia 10 LISTAS 1.1 Macroambiente e Microambiente 7 1.2 Análise de SWOT 8 1.3 Exp.1 Cronograma 9 1.…

MARKETING: É uma palavra inglesa derivada de market, que significa mercado. “Marketing é a ciência de entender, criar, comunicar e proporcionar ao cliente valor, satisfação, ou seja, é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício” (KOTLER e ARMSTRONG, 2004). Assim, os profissionais de marketing são aqueles que estudam o mercado e propõem ações para aumentar a satisfação do cliente e consequentemente, aumentar as vendas e o lucro da eempresa. Os objetivos do…

Capítulo I. O conceito de marketing Este capítulo demonstra o ponto de vista de quatro grandes autores sobre o conceito de marketing: Raimar Richers, Peter Drucker, Kotler e Ambrosio. Todos eles definem marketing de uma forma diferente, porém de uma certa forma todas levam ao mesmo lugar, as necessidades e desejos como o foco principal do marketing Explica o que são os quatros P’s do marketing: Produto, Preço, Promoção e Praça, associados às idéias de satisfação dos desejos e…

às mudanças do ambiente. Composição do ambiente de marketing. Microambiente: O microambiente consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus clientes — a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos Composição do ambiente de marketing. Macroambiente: O macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente — forças demográficas, econômicas, naturais,…

desenvolvimento das vendas desempenha um papel predominante. Marketing é um processo social e gerencial [...] pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam [...] através da criação, oferta e troca de produtos [...] de valor com outros. <Autor: Kotler> Marketing é tão básico que não pode ser considerado uma função separada. É o negócio como um todo visto do ponto de vista de seu resultado final, isto é, do ponto de vista do consumidor. O sucesso da empresa não é…

Macroambiente e Microambiente A idéia de ambientes de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51), pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. Uma empresa é constituída por fatores e forças que estão fora do controle de marketing e afetam a capacidade da administração da empresa em desenvolver e manter transações bem sucedidas com os consumidores que pretende atingir. Para ser bem-sucedida, uma empresa deve adaptar as suas ações…

aumentem a vantagem competitiva de seus produtos. As empresas devem ter atenção para perceber as novas tendências. O ambiente de marketing é dividido em dois tipos: Microambiente – conjunto de fatores controláveis pela gerência da empresa, relativo aos fornecedores, colaboradores comerciais, clientes e concorrentes; Macroambiente – constituído por um amplo conjunto de fatores composto pelas questões demográficas, tecnológicas, políticas, econômicas e culturais. São variáveis incontroláveis.