Macroambiente Do Consumidor De Cerveja

Análise da Situação da Organização e ........................................................... 9 do Ambiente Mercadológico 3.1. Ambiente Externo ...................................................................................... 9 3.1.1. Macroambiente ......................................................................................... 9 3.1.1.1. Ambiente Natural .......................................................................................... 9 3.1.1.2. Ambiente…

Sumário INTRODUÇÃO 3 A EMPRESA 4 MARKETING MIX – PRODUTO 7 MARKETING MIX – PRAÇA 12 MARKETING MIX – PROMOÇÃO 16 PÚBLICO-ALVO 19 O MERCADO 21 PESQUISA 25 Conclusões 28 O CONSUMO DA CERVEJA NO BRASIL 28 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 31 REPOSICIONAMENTO DO PRODUTO 32 ANEXO 1 - Leis relacionadas à cerveja 39 ANEXO 2 – RÓTULO PARA LATA DE 310 ML 54 ANEXO 3 – RÓTULO PARA LATA DE 350 ML 54 ANEXO 4 – RÓTULO PARA GARRAFA DE 600 ML 55 ANEXO 5 – RÓTULO PARA “COLARINHO“ DA GARRAFA DE 600…

2.5.3 Porções 10 2.5.4 Saladas, caldos, escondidinhos e cremes 11 2.5.5 Lanches 11 2.5.6 Bebidas 11 3. Sistema de Informações de Marketing 13 3.1 Registros Internos 13 3.2 Inteligência de Marketing 13 3.3 Pesquisa de Marketing 13 4. Análise do macroambiente 14 4.1 Ambiente Econômico 14 4.2 Ambiente Sócio-Cultural 15 4.3 Ambiente Tecnológico 16 4.4 Ambiente Demográfico 18 4.5 Ambiente Natural 19 5. Análise Quantitativa de Mercado 21 5.1 Carne Bovina 21 5.2 Mensuração do mercado 21 6.…

muitas opções de petiscos e pratos gourmet, além de hambúrgueres e sobremesas, segundo a temática inglesa. É por sua carta de bebidas que são diferenciados dos demais concorrentes, possuem cervejas de muitas nacionalidades, e variados preços, buscam o que há de melhor em qualidade e diversidade em suas cervejas e bebidas destiladas variadas, como uísque e outros. Sua vantagem além da carta de bebidas é ter um pub temático, diferente de todos os outros do mercado. Sua programação musical…

de bens e serviços para criar trocas que satisfaçam os objetivos individuais e organizacionais”. American Marketing Association MARKETING É TUDO ISSO 4/9/15 10 DESEJOS E NECESSIDADES • Fome é necessidade • Pão é desejo • Sede é necessidade • Cerveja é desejo • Locomoção é necessidade • Carro novo é desejo 4/9/15 11 TAREFAS DE MARKETING DEMANDA NEGATIVA INEXISTENTE LATENTE DECLINANTE IRREGULAR PLENA EXCESSIVA INDESEJADA 4/9/15 TAREFA DE NOME FORMAL MARKETIN MARKETING G DE:…

ao Brasil no começo de 2010, quando adquiriu a divisão de cervejas do Grupo Femsa. Hoje, tem capacidade de produção de 20 milhões de hectolitros anuais e tem mais de 2.300 colaboradores no país. Com sede em São Paulo, possui oito fábricas em sete estados: Jacareí e Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM). As cervejarias brasileiras da HEINEKEN produzem cervejas das marcas, Kaiser, Heineken, Bavaria, SOL, Xingu,…

2 - REFERENCIAL TEÓRICO “Marketing é tão básico que não pode ser considerado uma função separada. É o negócio total visto do ponto de vista de seu resultado final, isto é, do ponto de vista do consumidor. O sucesso empresarial não é determinado pelo fabricante, mas pelo consumidor”. (Drucker apud Kotler, 1999, pág. 44) A economia mundial vem sofrendo uma transformação radical nas duas últimas décadas. As distâncias geográficas e culturais estão-se reduzindo significativamente com o advento

a promoção e a distribuição de ideias, produtos e serviços, a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais. A ideia central do marketing é criar uma compatibilidade entre as capacidades de uma empresa e os desejos dos consumidores, a fim de atingir os objetivos de ambas as partes. De forma muito geral, podemos dizer que fazer marketing é trabalhar para satisfazer o cliente e, desta forma, tê-lo de volta. Fazer marketing não é apenas uma forma de crescer no mercado, mas

........................................................................................20 SUMÁRIO 1 Introdução 7 2 Sumário Executivo 7 2.1 Descrição dos produtos 7 2.2 Missão 7 2.3 Visão 7 3 Analise do Ambiente – Macroambiente 7 3.1 Fator econômico 7 3.2 Fator sócio-cultural 7 3.3 Fator político/legal 7 3.4 Fator tecnológico 8 3.5 Concorrência 8 3.6 Fornecedores 8 3.7 Fatores internos 9 4 Analise de Oportunidades e Ameaças, Forças e Fraquezas 9 5 Analise do

9 3.3. Localização e estrutura 9 4. PRODUTOS E SERVIÇOS 9 4.1. Critério de seleção do produto 9 4.2. Serviço / Produto / Parceiros estratégicos 9 5. ANÁLISE DE MERCADO 11 5.1. Mercado consumidor 11 5.2. Concorrentes 12 5.3. Consumidor 13 5.4. Análise do ambiente 13 6. PLANO DE MARKETING 14 6.1. Recursos Humanos 14 6.2. Ciclo de Vida 15 6.3. Mapa Estratégico 15 6.4. Objetivos 15 6.5. Posicionamento…