Bavaria

Bavária

Plano de Marketing

Sumário
INTRODUÇÃO 3

A EMPRESA 4

MARKETING MIX – PRODUTO 7

MARKETING MIX – PRAÇA 12

MARKETING MIX – PROMOÇÃO 16

PÚBLICO-ALVO 19

O MERCADO 21

PESQUISA 25

Conclusões 28

O CONSUMO DA CERVEJA NO BRASIL 28

ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 31

REPOSICIONAMENTO DO PRODUTO 32

ANEXO 1 - Leis relacionadas à cerveja 39

ANEXO 2 – RÓTULO PARA LATA DE 310 ML 54

ANEXO 3 – RÓTULO PARA LATA DE 350 ML 54

ANEXO 4 – RÓTULO PARA GARRAFA DE 600 ML 55

ANEXO 5 – RÓTULO PARA “COLARINHO“ DA GARRAFA DE 600 ML 55

ANEXO 6 – STAND-CONCEITO 56

CONCLUSÃO 57

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 57

INTRODUÇÃO

Reposicionar uma marca no mercado atualmente é uma tarefa muito complexa, pois vivemos num ambiente saturado pela variedade e concorrência. A cada nova oferta temos a sensação de que a curiosidade em conhecer um novo produto acaba formando um novo tipo de consumidor: um consumidor exigente que busca qualidade e atendimento e que, principalmente, quer tudo na hora.
Isso acontece também no mercado de cervejas no Brasil. Muita publicidade e preço baixo colocam as marcas numa tremenda concorrência em busca pelo primeiro lugar. Grandes empresas vêm se juntando para alcançar uma fatia maior do mercado. E o verão está chegando e essa disputa promete aumentar.
E mais uma marca volta ao mercado com toda força. É a Nova Bavária. Uma marca com tradição e agora com mais sabor e suavidade.
Uma marca que se tornou conhecida em todo o país com pela publicidade com os “Amigos Sertanejos” e atuou fortemente no ramo dos Rodeios agora mudou seu conceito e identidade para voltar com força total no mercado competitivo de cervejas.
A marca passou por uma grande transformação onde melhorou a qualidade de seu produto, aumentou a distribuição e promoção e vai disputar em preço de igual para igual com seus concorrentes. Não será mais aquela cerveja barata e aguada e sem gosto, que as pesquisas apontaram. A Nova Bavaria inicia no verão desse ano uma nova campanha firmando o