Branding leite moça

E ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO LEITE MOÇA Uberlândia Agosto de 2012 ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO ESAMC MBA EXECUTIVO GESTÃO DE COMUNICAÇÃO COM O MERCADO BRANDING E ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO LEITE MOÇA Trabalho apresentado no módulo de Branding e Estratégia da Comunicação do MBA de Gestão de Comunicação com o Mercado da ESAMC como requisito parcial para obtenção do título de Especialista, sob os cuidados do professor Luciano Tomaz Araújo. Uberlândia Agosto de 2012 RESUMO Este trabalho propõe o estudo, embasado nos conceitos do branding, da marca de leite condensado Moça, retratando a relação da marca com a história e o consumo da população, e como ela foi gerida ao longo dos anos. A marca, produzida dentro da percepção de consumo e seguindo a lógica do marketing, se consolidou e atingiu um nível elevado na mente dos consumidores, se tornando referência em seu segmento de mercado. Através de pesquisa virtual e bibliográfica, este trabalho traz elementos que comprovam a crescente atuação da marca, a constante adaptação às necessidades do público-alvo e a gestão de marca, que possibilitam que ela se mantenha como um dos brand equity mais valiosos do Brasil. Palavras-chave: Branding; Brand equity; Gestão de marca; Identidade; Leite Moça. ABSTRACT This work proposes the study, grounded in the concepts of branding, of the brand of condensed milk Moça, depicting the relationship of the brand with the history and…

more abilities to receive and adapt to constant changes will have more chances to get a better position. In the business world the need to maintain efficient management on the mark of a company, product or service, is as important as the ability to adapt to new environments. With a globalize economy each more imponent, the use of management methods and plans of repositioning previously elaborated has developed in a significant form. In what it says respect to the marks, this scene…

Contudo, a Nestlé optou por suprimir a marca no ano 2000, quando a Yopa passou a se chamar Sorvetes Nestlé. [Site Nestlé] 2. Análise do portfólio de produtos da empresa Amplitude O segmento de sorvetes da Nestlé possui sete linhas de produtos [Site Nestlé]: (1) Linha La Frutta Picolé (2) Linha Marcas Nestlé Picolés (3) Linha Mega (4) Linha Picolé Infantis (5) Linha Sabores Básicos 2L (6) Linha Sabores Exclusivos 2L (7) Linha Sem Parar Extensão [Site Nestlé] (1) A…

subtraem valor ao produto ou serviço. Estes ativos podem ser agrupados em quatro dimensões: notoriedade da marca, qualidade percebida, associações e lealdade à marca. De acordo com Keller (1988) uma marca tem valor quando os consumidores reagem mais favoravelmente ao produto a partir do momento que conhecem e identificam a marca. Este efeito diferencial no consumidor ocorre a nível cognitivo, afetivo e comportamental. A análise do valor da marca na perspectiva do consumidor baseia-se…

Gestão/administração da marca, proteção legal, propaganda. Vender produto com ou sem marca? MARCA Funções Identifica o produto, proteção legal, segmentação de mercado, imagem corporativa, adiciona valor ao produto. Nome Parte da marca que pode ser verbalizada. Símbolo Parte da marca que pode ser reconhecida, mas não verbalizada. BRAND EQUITY – Valor da Marca Brand Equity Valor atual da marca + potencial de geração de lucros e caixa no LP Aspectos a serem considerados para a…

prateleiras dos pontos-devenda. MARCAS I MARCAS INDIVIDUAIS OU MULTIPLAS Fatores que múltiplas: favorecem a adoção de marcas  Ausência de uma história de investimentos em imagem institucional;  Experiência anterior na introdução de marcas individuais;  Grande variedade de categorias de produto, produtos e/ou versões muito específicas;  Crença na competição interna como fator motivador e propiciador de eficácia;  Crença no posicionamento preciso…

ESAMC ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO, MARKETING E COMUNICAÇÃO GRUPO INNOVA NESTLÉ - LEITE MOÇA Campinas 2014 Adrielly Potenza Andreos Santos Anne Andrade Camila Ferrari Cintia Coimbra Janaina Reis Julia Vasconcelos Larissa Castro Nayara Santana Priscila Silva Rafael Nunes 202140143 202140129 202140001 202140047 202140010 202140063 202140088 202140149 202140119 202140015 202140125 GRUPO INNOVA NESTLÉ - LEITE MOÇA Trabalho apresentado como requisito para avaliação na disciplina…

Gestão de Marcas Marca Nascimento da expressão Brand vem de Burn Queimar/marcar. Uma marca não é apenas um logo. Marca é o sentimento afetivo das pessoas sobre um produto, serviço ou empresa. As marcas são feitas na mente das pessoas, e os produtos e serviços são produzidos nas empresas. Marca é o que as pessoas falam sobre ela. Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de IDENTIFICAR bens ou serviços de um vendedor ou grupo de…

Personalite) - A utilização de um logotipo comum (ou parte dele) pode indicar um agrupamento (Ex: Maggi) Brand Equity baseado no consumidor - CBBE – CUSTOMER BASED BRAND EQUITY - (O efeito diferencial do conhecimento da marca na resposta do consumidor ao marketing da marca) Passos para a construção de marcas Modelo CBBE – (Garantir a identificação da marca com os clientes e a associação, em suas mentes, da marca com uma categoria de produtos ou com uma necessidade dos clientes;…

retorno de imagem obtido com o investimento no marketing esportivo, através de um estudo de caso com o time de futebol Botafogo FC de Ribeirão Preto. Palavras chave: Marketing Esportivo; Marcas; Botafogo FC. ABSTRACT The sport industry grows increasingly, and with the arrival of major sports events in Brazil, the eyes of the world will be turned to our country. Thus, the sports marketing is on high and it needs to know their…