Kotler Posicionamento

como a marca influencia no comportamento do consumidor bem como identificar os principais fatores que influenciam seus consumidores e descobrir a imagem da marca para os clientes. Para isso foram utilizados como principais autores Aaker (1982;1996), Kotler (1992; 1998; 2005;2006) e Solomon (2002). Para atingir os objetivos deste artigo foi aplicada uma pesquisa quantitativa a nível descritivo, onde foram entrevistadas 64 pessoas. Os resultados da pesquisa indicam que a idade é o…

FACULDADE MERIDIONAL ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II ARTIGO SOBRE SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO DE MERCADO DE INSTITUIÇÕES FINANCEIRAS Passo Fundo 2009 SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO DE MERCADO E ESTUDO DE CASO DAS INSTITUIÇÕES FINANCEIRAS: BANCO DO BRASIL – SICREDI - CAIXA ECONÔMICA FEDERAL – BANRISUL RESUMO: O presente trabalho tem como objetivo verificar o posicionamento e a segmentação das instituições financeiras mais frequentadas nas…

resultados (Ribeiro, 2012). Há dois conceitos essenciais para compreendermos o funcionamento das estratégias de comunicação: marca e posicionamento. A marca, segundo a American Marketing Association, é “um nome, designação, sinal, símbolo ou uma combinação destes, cuja finalidade é identificar bens e serviços de um vendedor e diferenciá-los dos seus concorrentes.” (Kotler, 2002: 188). As funções da marca são a criação de valor para o consumidor, mediante a garantia de um desempenho…

Segundo Kotler (1998, p.143): “tendência é uma direção de sequência de eventos que vem ocorrendo ao longo do tempo e promete durabilidade”. Temos como exemplo a efetiva participação da mulher no mercado de trabalho e, consequentemente, a expansão das escolas maternais, de berçários, de linha de roupas femininas para escritório, dentre outros. De acordo com Kotabe e Helsen (2000, p.54): “uma tendência que tem longevidade é observável por meio de diversos mercados e atividades de consumo e,

Prever demandas de mercado. Avaliar os movimentos da concorrência. Construir propostas de Diferenciação e posicionamento. Propor estratégias de marketing. Descrição da Ementa: Evolução do conceito de marketing. Planejamento de marketing. Análise das oportunidades de marketing. Comportamento do consumidor. Previsão de demanda de mercado. Análise da concorrência. Diferenciação e posicionamento. Segmentação de mercado. Ciclo de vida de um produto. Estratégias de marketing. Varejo…

JOINVILLE NOVEMBRO/2009 Lista de Figuras Figura 1 – Principais conceitos de marketing 6 Figura 2 – Estrutura do Plano de Marketing 8 Figura 3 – Dimensões do ambiente de Marketing 10 Figura 4 – Fases de segmentação e posicionamento 11 Figura 5 – Vendas e lucros comparados com a vida do produto do início ao fim 14 Lista de Tabelas Tabela 1 – Exemplos de propostas de valor 13 Tabela 2 – Implicações do ciclo de vida do produto para a estratégia de marketing

abordando conceito teóricos e práticos de posicionamento e marca quando se reflete em uma reestruturação de uma empresa. A metodologia utilizada é baseada em um estudo de caso com o qual se alicerça em referenciais teóricos já existentes obtidas através de entrevista qualitativa e levantamento bibliográfico. Pretende-se, ao concluir esse estudo, que se possa compreender o processo de reposicionamento e seus fatores essenciais. Palavras-chaves: Posicionamento de Marca. Publicidade…

Satisfazer necessidades. (KOTLER, 1999) MARKETING: * Processo administrativo e social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam, por meio de cria; à oferta e troca de produtos e valor com os outros. * Ações que levem a obtenção de uma resposta desejada de um público alvo em relação a algum produto, idéia ou serviço ou outro objeto qualquer. (KOTLER, 1999) * Envolve identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. (KOTLER, 2006, p.4) …

bem como o lançamento de novos produtos (KOTLER e KELLER, 2006). Esse fato pode ser explicado, devido ao ciclo de vida do produto, que 3 nos últimos anos diminuiu bastante. Desse total, apenas uns poucos serão lembrados no final do dia. Para isso, os anunciantes procuram, através dos diversos canais de televisão (aberta e fechada), das várias estações de Rádio (AM e FM) comunicar-se com os seus clientes, informando o lançamento dos novos produtos ( KOTLER e KELLER, 2006; SOLOMON,…

_________________________________________ Nota _________________________________________ Coordenador: Prof. Ms. Daniel José Machado Amparo, agosto de 2005 4 DEDICATÓRIA Ao meu pai, João Baptista Incentivador e colega de classe. Por suas crenças, atitudes e posicionamentos coerentes durante toda a vida. Seu maior legado é poder se olhar de frente sem medos do passado. 5 AGRADECIMENTOS A realização deste trabalho só foi possível graças à colaboração direta…