Reposicionamento de marca: Estude de caso Pizzaria Hippopótamus.

FORMULÁRIO DE PROJETO DE TRABALHO
TRABALHO DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA

JULIANE GREICY DAS NEVES
MARCO AURELIO PETRELLI

TÍTULO DO PROJETO DE TRABALHO
Reposicionamento de marca: Estude de caso Pizzaria Hippopótamus.
ÁREA DE CONHECIMENTO: Ciências Sociais Aplicadas
Sub-área de conhecimento: Relações Públicas e Propaganda
Grupo de pesquisa e respectiva área: Cultura Midiática e Linguagens relacionado à Linha de
Pesquisa 1: Comunicação Interada e Mercado. OU Grupo de pesquisa e respectiva área:
Comunicação, Cultura e Conhecimento relacionado à Linha de Pesquisa 1: Comunicação
Regional.
RESUMO

Este estudo tem por objetivo, analisar o processo de reposicionamento do caso da Pizzaria
Hippopotamus de Balneário Camboriú - SC, abordando conceito teóricos e práticos de posicionamento e marca quando se reflete em uma reestruturação de uma empresa. A metodologia utilizada é baseada em um estudo de caso com o qual se alicerça em referenciais teóricos já existentes obtidas através de entrevista qualitativa e levantamento bibliográfico. Pretende-se, ao concluir esse estudo, que se possa compreender o processo de reposicionamento e seus fatores essenciais.

Palavras-chaves: Posicionamento de Marca. Publicidade e Propaganda. Case de Sucesso.

INTRODUÇÃO

Cercados por milhões de informações e novidades no mercado, os consumidores mudaram seus hábitos de escolha por seus produtos e serviços que buscam para seu dia a dia. Poser (2005) afirma que o consumo na atualidade é meramente uma atitude emocional, que está além das regras antigas de apenas suprir uma necessidade, mas também os desejos dos clientes. Com essa nova proposta oferecida ao mercado, as empresas sentem a necessidade de se reinventarem constantemente e adaptarem sua marca a esse perfil de consumidores, conforme Kotler (2003, p.179) há uma série de fatores que induzem as empresas a se reavaliarem como seus concorrentes, a tecnologia, seus consumidores e até mesmo a economia, ele ainda