Kotler E Levy

opção num determinado tempo. Cada cliente possui uma personalidade e um estilo de vida diferenciado. A psicologia do cliente demonstra o que cada um espera ao comprar determinado produto ou serviço, de acordo com sua segmentação Psicográfica. Para Kotler (1998), na segmentação psicográfica, os compradores são divididos em grupos diferentes, baseados no estilo de vida e ou personalidade. As pessoas pertencem ao mesmo grupo demográfico e podem apresentar perfis psicográficos muito…

assunto. Segundo Kotler (1991), a demanda de um produto é “o volume total que seria comprado por um grupo definido de consumidores em uma área geográfica definida, em um período de tempo definido, em um mercado definido e mediante um programa definido de marketing”. Entende-se que a demanda representa um índice de procura e desejo de consumo por um determinado produto ou serviço, sendo estes estabelecidos dentro de um mercado, considerando-se um período de tempo. De acordo com Kotler…

modo a que gestão seja com o conhecimento das necessidades e desejos dos consumidores. Um obstáculo a este assunto é a comunicação que estão normalmente disponíveis mas que contem deficiências que podem ser difíceis de superar. Na interpretação (Kotler e Sidney, 1969) concluiu-se que o conceito de marketing para organizações nas comerciais (empresas que não geram lucros) e da natureza das funções de marketing, como a melhoria do produto, preço, distribuição e comunicação nas organizações. Com a

encontrar nas bibliotecas tradicionais ou virtuais; setores; divisões; centros de pesquisas informações sobre o marketing e seu composto. Um pouco mais da década de 60 os autores KOTLER e LEVY perceberam a necessidade de aplicações de técnicas mercadológicas nas empresas e de abordagem deste assunto. Foi desta forma que KOTLER resolveu aplicar em uma empresa o composto de marketing que seriam os 4 Ps: Produto, preço, praça e promoção como seus componentes. Nesta perspectiva o autor…

percebidas principalmente nos avanços tecnológicos dos computadores, internet, celulares e redes sociais digitais – aqui também referidas pela sigla RSD, trazendo profundo impacto no comportamento e na forma de interação entre organizações e clientes (KOTLER; KARTAJAYA; SETIAWAN, 2010). A ciência da informação está associada a essas transformações, tendo o avanço tecnológico como um aliado que possibilita o acesso rápido e eficiente às fontes de informação. De acordo com Mendonça…

beneficiou-se com a qualidade e a produtividade dos mais capacitados. (LAS CASAS,2008). Ou seja, entende-se que a troca caracteriza-se pela oferta de um produto com o recebimento de outro benefício. Kotler afirma que: “O conceito de Marketing é uma ideia bastante nova na história das relações de troca.” (KOTLER, 1996 p.33). O termo marketing significa ação no mercado. Originário da língua inglesa, a conotação mercadológica é bastante ampla, como já foi colocado acima. É usado não…

quais se fundamenta o capitalismo, desde os seus primórdios, vêm sofrendo forte contestação, que a emergência da sociedade de consumo do século passado só fez aumentar. Os trabalhos de críticos como John K. Galbraith e V. Packard (mencionados por Kotler [1972]), são dois dos mais notórios exemplos do questionamento e da contestação do sistema econômico e da sociedade que dele emergiu. Essas críticas ainda hoje reverberam nos meios intelectuais, produzindo análises que se filiam às mais…

de lucro, sendo este o grande objetivo da empresa. Contudo, o objetivo final da empresa deve ser a satisfação e proteção do bem-estar do consumidor, sendo o lucro visto como um resultado e não como um objetivo (Bell & Emory 1971). Já Kotler & Levy (1969) e (Kotler, 1972) deixam de limitar o conceito de marketing a empresas, mostrando que pode ser aplicado em várias áreas, como por exemplo, em organizações sem fins lucrativos. Nos anos 80, o conceito de marketing torna-se mais…

opção num determinado tempo. Cada cliente possui uma personalidade e um estilo de vida diferenciado. A psicologia do cliente demonstra o que cada um espera ao comprar determinado produto ou serviço, de acordo com sua segmentação Psicográfica. Para Kotler (1998), na segmentação psicográfica, os compradores são divididos em grupos diferentes, baseados no estilo de vida e ou personalidade. As pessoas pertencem ao mesmo grupo demográfico e podem apresentar perfis psicográficos muito…

com • Marketing direto e interativo Desenvolvimento da Comunicação Eficaz Fonte: Adaptado de KOTLER • Marketing massa X Marketing um-a-um Fonte: http://guiadofranchising.flegoo.com/ Fonte: /blog.bariguicreditointeligente.com.br/importancia-marketing-novos-negocios/ • VS Referências FERREL, O.C. HARTLINE, Michael D. Estratégia de Marketing. 4 ed. São Paulo: Cengage Learning, 2010. KOTLER, Philip. KELLER, Kelvin L. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson…