Kotler E Keller 2012

marcas que utilizaram e utilizam esta estratégia em suas ações. No último capítulo são feitas as considerações finais. Nesta parte, a efetividade desta nova ferramenta de marketing é analisada. 1 MARKETING A respeito dos conceitos básicos, Kotler e Keller (2006, p. 4) afirmam que “marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais”. Richers (2000, p.5) ainda define o marketing simplesmente “como a intenção de entender e atender o mercado”. Nesse…

Introdução e Conceitos de Marketing Profª. Sundar Singh 16/08/2012 1 Como surgiu o Marketing? O Marketing advém dos primórdios de nosso modo de comercialização; Surgimento, no início do século XX, a partir de conceitos proveniente da Economia. Primeira Escola: Commodity - Centrada na relações de troca. Naquela época, o sistema de comércio vigente era a troca de mercadorias (escambo). O boi gordo valia cinco sacas e meia de arroz, que por sua vez podiam ser trocadas por cinco galinhas…

de preço. Ao mesmo tempo, ela promove o que faz, comunicando os atributos do produto, falando da distribuição, dos preços e de tudo mais que pode ser valorizado pelo mercado...” (URDAN, Flávio Torres, Gestão do Composto de Marketing 2, ed.1, p.378, 2012) Definição Gioia “O composto promocional, ou mix de comunicação de marketing, é o último dos 4 Ps, mas nem por isso é menor em importância. O composto promocional ou mix de comunicação pode ser definido como o conjunto de mensagens…

marketing de amanha, pelo fato de tais mudanças as empresas precisam sempre se inovar em novos métodos. Segundo Kotler (2006), Marketing é uma ferramenta usada pelas empresas com fins lucrativos, buscando atender substancialmente a necessidade do consumidor. Para Kotler (1996, p. 31) “Marketing é atividade humana dirigida para a satisfação de desejos, através do processo de troca”. Kotler (2006, p. 4) apresenta o ideal do Marketing citando Peter Drucker: “Pode-se considerar que…

características das pessoas que compõem grupos ou unidades sociais. Por exemplo, grupo de trabalho, grupo de empresas, países, sociedades podem ser descritos estatisticamente, referindo-se a, sexo, educação, renda, idade e ocupação. Conforme Kotler e Keller (2012) afirmam que, para analisar o ambiente demográfico é necessário e indispensável conhecer o tamanho e o crescimento da população, a classificação das faixas etárias e sua formação étnica, os graus de instrução, os padrões…

ser as estratégias de marketing utilizadas pelas montadoras para captar e fidelizar os clientes. Para compreender melhor este trabalho é necessário conhecer alguns conceitos relacionados à disciplina de Marketing. 2.2. O COMPOSTO DE MARKETING KOTLER (1998, p.97) define o Composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”. Jerome McCarthy classificou as ferramentas do Composto de Marketing, formando os…

geralmente em quantidades pequenas, sendo assim visando a necessidade de atrair clientes, uma vez que não pode ir até os consumidores, como fazem os vendedores de fabricantes, de atacadistas e de distribuidoras. 2. Justificativa Segundo Philip Kotler (2006, p.500) o varejo inclui todas as atividades relativas à venda de produtos ou serviços. “um varejista ou uma loja de varejo e qualquer empreendimento comercial cujo faturamento provenha principalmente da venda de pequenos…

decisões. 3. Orientação ao mercado Segundo Philip Kotler (2012, p.16), orientação ao mercado é a filosofia que deve orientar os esforços de marketing de uma empresa. 3.1. Orientação para Produção Kotler diz em seu livro (2012, p.16), que a orientação para a produção sustenta que os consumidores dão preferência a produtos fáceis de encontrar e que sejam de baixo custo. 3.2. Orientação para Produto Para Kotler (2012, p.16) orientação para produto sustenta que os…

representa atualmente 18% do faturamento geral. Nesse contexto, a distribuidora pretende instalar uma filial no estado para operar com produtos a pronta entrega. A meta é instalar uma unidade na região metropolitana de Curitiba-PR no início do ano de 2012, para tanto, o presente projeto apresenta o desenvolvimento de um plano de marketing com a abrangência e as ferramentas ideais para alavancar o crescimento da distribuidora de ferramentas no território Paranaense. O sucesso após a…

ASSIS ESCOLA TÉCNICA MACHADO DE ASSIS – CURSO TÉCNICO EM COMÉRCIO LAIS DAL PISOL SIMONE REGINA KLATT RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL PROJETO DE ESTÁGIO Santa Rosa 2012 LAIS DAL PISOL SIMONE REGINA KLATT RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL PROJETO DE ESTÁGIO Projeto de Estágio desenvolvido para apresentação ao…