Definições de promoçao

DEFINIÇÃO DE PROMOÇÃO

Definição de Pride e Ferrell
Definem a promoção como “a comunicação que cria e mantém relacionamentos favoráveis ao informar e persuadir uma ou mais audiências que vejam uma organização de modo mais positivo e aceitem seus produtos”. (PRIDE, William M.; FERREL, O. C. Marketing: Conceitos e Estratégias. 11. ed. São Paulo: LTC Editora, p. 329, 2001)

Definição Urdan
“No domínio do marketing, uma empresa desenvolve produtos e serviços para satisfazer a necessidades e desejos dos clientes, cuida da distribuição, levando os produtos até perto dos compradores, e define as condições de preço. Ao mesmo tempo, ela promove o que faz, comunicando os atributos do produto, falando da distribuição, dos preços e de tudo mais que pode ser valorizado pelo mercado...” (URDAN, Flávio Torres, Gestão do Composto de Marketing 2, ed.1, p.378, 2012)

Definição Gioia
“O composto promocional, ou mix de comunicação de marketing, é o último dos 4 Ps, mas nem por isso é menor em importância. O composto promocional ou mix de comunicação pode ser definido como o conjunto de mensagens que o ofertante do produto comunica ao seu público-alvo e stackholders em geral.”
“Stackholders é o público interessado na empresa, com demandas e exigências específicas, tais como clientes, acionistas, comunidade, governo, fornecedores etc.” (GIOIA, Ricardo M, Decisões de Marketing, ed 1, p.172, 2013)

DEFINIÇÕES DE PRODUTO

Definição Yanase

“Em quase todos os livros clássicos sobre marketing é possível encontrar a definição enunciada pelo fundador da Revlon, quando questionado sobre os produtos de sua empresa: “Na fábrica, produzimos cosméticos; nas lojas, vendemos sonhos e ilusão de beleza”.
...Essa definição indica que a empresa está ciente de que os produtos, em sua configuração tangível – resultantes da elaboração de matéria-prima, insumos e tecnologia disponíveis, são voláteis e tendem a desaparecer, enquanto as necessidades e os desejos que levam à sua