PPT Publicidade Propaganda e Marketing Direto Aula1

Publicidade, Propaganda e Marketing Direto
Unid.1 – Aspectos da Comunic. Organizacional

Profª. Juliana Gorab

Bem-vindos!!!
Vamos nos apresentar? E aí?
Quais as suas expectativas sobre a disciplina? Escola de Negócios – Marketing – 2015

Publicidade, Propaganda e Marketing Direto
Profª. Juliana Gorab

Ementa

A disciplina discute os critérios de seleção de uma agência, a campanha e os meios de comunicação, a partir de informações prestadas pela empresa: briefing, planejamento e orçamento.
Dentre os tipos de comunicação, enfatiza as ações de marketing dirigido a alvos específicos no mercado, verificando canais e meios de comunicação mais efetivos perante o mercado direto.

Escola de Negócios – Marketing – 2015

Publicidade, Propaganda e Marketing Direto
Profª. Juliana Gorab

Conteúdo Programático
Unidade 1: Aspectos da Comunicação Organizacional Unidade 2: Marketing e a Comunicação Integrada de
Marketing: o mix da comunicação Unidade 3: O planejamento da comunicação organizacional.
As diversas ferramentas do mix de comunicação e suas funções Unidade 4: Publicidade e Propaganda como ferramentas estratégicas de comunicação. O processo de planejamento de campanhas publicitárias e o briefing Unidade 5: Plano de Campanha Unidade 6: Seleção dos meios de comunicação: características e possibilidades estratégicas

Escola de Negócios – Marketing – 2015

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Profª. Juliana Gorab

Conteúdo Programático
Unidade 7: Legislação brasileira referente a campanhas de propaganda; Retorno sobre Investimento (ROI) em comunicação Unidade 8: Marketing Direto como ferramenta estratégica de relacionamento (CRM) Unidade 9: Segmentação de Marketing direto nas tecnologias digitais Unidade 10: Plano de marketing direto Unidade 11: Execução: processo de seleção de fornecedores. Características do mercado publicitário nacional Unidade 12: Agências de propaganda: transformações, tendências e perspectivas nas relações entre agências e