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Segmentação de mercado aplicada ao posicionamento estratégico João Rodrigues Folharini 1 Rauany Nunes Farias 2 Resumo Este trabalho apresenta o estudo e a análise realizados sobre o posicionamento estratégico de marketing, assim também como entrevistas feitas com profissionais de empresas de diferentes setores de mercado, através de um quadro comparativo de perguntas e respostas, para expor o que, de fato, se aproveita da teoria e é implementado na prática. Além disso, apresenta a bibliografia, o resumo, as citações e as referências utilizadas na constituição do estudo. Palavras-chave: Posicionamento estratégico; Segmentação de mercado; Vantagem competitiva. Este artigo tem como objetivo principal o entendimento da importância da segmentação de mercado no processo de posicionamento estratégico das marcas, sob a ótica da prática de profissionais do marketing de renomadas empresas de variados segmentos. Para isso, foi realizado um profundo estudo dos resultados de entrevistas em profundidade com esses profissionais. O levantamento teórico sobre o posicionamento estratégico de marketing está cada vez mais estruturado. Já se sabe que esse estudo é fundamental para empresas de pequeno, médio e grande porte, seja ela de qualquer segmento ou localidade geográfica. Na teoria, toda empresa deve estudar e trabalhar seu posicionamento estratégico, 1 2 Bacharel em Comunicação Social: Publicidade e Propaganda com Ênfase em Marketing - PUC-Campinas …

Escola Secundária Luís De Freitas Branco Comercializar e Vender 11ºL Módulo 6- Segmentação e Posicionamento 1. Apresentação A segmentação deve ser uma ferramenta de gestão que permita uma abordagem e presença no mercado mais dirigida e eficaz. Neste módulo, efectua-se uma abordagem às razões e processo de segmentação, assim como aos principais métodos de segmentação. Após a segmentação torna-se importante definir o posicionamento, isto é, a forma como a organização…

Relacionamento entre posicionamento competitivo e segmentação de mercado: um estudo analítico Esdras de Carvalho Sousa (UFC) esdrasdecarvalho@hotmail.com Resumo: Este trabalho tem como objetivo um levantamento teórico dos conceitos de Posicionamento e Segmentação, suas estratégias, formas de definir e importância para a empresa. Esses elementos fazem parte do planejamento estratégico da empresa. O Posicionamento busca alocar na mente do consumidor um conceito determinado pela…

Questões 5 e 6 5. Analise a estratégia de segmentação da empresa. Você proporia alguma alteração sobre a segmentação que foi adotada? Por quê? Qual seria sua proposta? Desde o lançamento do Activia no Brasil em 20XX a estratégia da Danone foi focar no público feminino das classes ABC de 21 a 45 anos. Esta segmentação, assim como em outros países onde o produto está disponível, se mostrou assertiva em atingir em seu público alvo. Porém acreditamos que possa ser criado…

estudos e publicações especializados. As estratégias de segmentação de mercado, diferenciação competitiva e posicionamento de marca são fundamentais para as organizações de serviços. Elas determinam as ações de marketing a serem implementadas, a eficácia dos programas elaborados e a capacidade da organização de consecução dos objetivos de marketing pretendidos. Nas organizações de serviços, a complexidade dessas estratégias é maior, pois os clientes têm características…

sobre quais produtos e serviços podem lhes ser oferecidos, por meio de sistemas de comunicação adequados. A ligação eficiente entre oferta e demanda mostra-se como uma atividade de crucial importância para o bem-estar da população como um todo e ainda para o crescimento e o desenvolvimento das organizações e da própria sociedade em si. Proporcionar uma ligação eficiente entre oferta e demanda em uma sociedade qualquer significa desenvolver o potencial de consumo das pessoas dessa…

1014808101 SIMONE CORDEIRO DE FREITAS – RA: 1018869563 Osasco 05/04 Sumário INTRODUÇÃO 4 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 5 UTILIZAÇÃO DA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 5 Marketing de Massa 6 Marketing de Segmento 6 Marketing de Nicho 7 Marketing Local 7 Marketing Individual 7 Padrões da segmentação de Mercado 8 Processo de Segmento de Mercado 8 Segmentação Efetiva 10 SEGMENTAÇÃO DOS MERCADOS CONSUMIDORES E EMPRESARIAIS 10 Base para a segmentação dos mercados consumidores 11…

CARACTÉRISTICAS DOS MEIOS E VEÍCULOS DE MÍDIA MAIO/2014 BELO HORIZONTE A IMPORTÂNCIA DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA - O que são veículos e meios publicitários? - Qual a importância de um planejamento? - E a função do profissional de mídia? - Qual o estudo das características de mídia para um bom planejamento? A mídia nos dias atuais têm uma importância muito abrangente, pois é ela que divulga a informação na qual recebemos e decodificamos as mensagens. Um profissional de…

Qual a importância da formulação e implementação da Estratégia de Segmentação? A estratégia de Segmentação é importante pois permite as empresas direcionarem o produto dentro do mercado, identificar atributos essenciais, a determinação da comunicação, concentrar-se nos meios de comunicação mais eficientes e utilizar os canais de distribuição mais adequados, e as razões para a empresa fazê-lo são porque os consumidores são diferentes, gostam ou precisam expressar suas diferenças e além…

clássicas para segmentação de mercado, posicionamento de mercado e posicionamento de marca. Também será analisado definições e estruturação de ações de marketing de relacionamento. Ao final do trabalho, espera-se que este tenha como substrato uma contribuição relevante para os processos da empresa DTM Marketing auxiliando no planejamento e estruturação dos próximos projetos de marketing de relacionamento e agregando valor para seus clientes. Palavras-chave: marketing de…