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MARKETING II Marketing II Kenny Basso kenny@imed.edu.br MARKETING II CONCEITO DE MARKETING ESTRATÉGICO Dentro de um dado ambiente, a estratégia de marketing assume um papel essencial com a interação de três forças estratégicas básicas: o consumidor; os competidores e a empresa. Marketing Estratégico foca em uma maneira na qual a empresa pode diferenciar-se efetivamente dos seus competidores, capitalizando seus pontos fortes distintos para entregar melhor e maior valor aos seus consumidores. 2 MARKETING II ESTRATÉGICO X OPERACIONAL 3 MARKETING II ESTRATÉGICO X OPERACIONAL • Segmentação • Foco/Seleção dos mercados Estratégico • Posicionamento • Produto • Preço • Distribuição Tático • Vendas • Promoção • Propaganda 4 MARKETING II CARACTERÍSTICAS Uma clara definição do mercado... 5 MARKETING II CARACTERÍSTICAS Um bom ajuste entre as forças da empresa e as necessidades e desejos do mercado... 6 MARKETING II CARACTERÍSTICAS Uma performance superior, em relação aos concorrentes... 7 MARKETING II CARACTERÍSTICAS Ênfase em implicações a longo-prazo. O Marketing Estratégico é um comprometimento acima de uma ação. 8 MARKETING II CARACTERÍSTICAS O Marketing Estratégico parte da premissa que diferentes produtos têm papéis diferenciados tanto no mercado quanto para a empresa. 9 MARKETING II CARACTERÍSTICAS Entrada: Cultura da empresa…

Segmentação de mercado aplicada ao posicionamento estratégico João Rodrigues Folharini 1 Rauany Nunes Farias 2 Resumo Este trabalho apresenta o estudo e a análise realizados sobre o posicionamento estratégico de marketing, assim também como entrevistas feitas com profissionais de empresas de diferentes setores de mercado, através de um quadro comparativo de perguntas e respostas, para expor o que, de fato, se aproveita da teoria e é implementado na prática. Além disso,…

estudos e publicações especializados. As estratégias de segmentação de mercado, diferenciação competitiva e posicionamento de marca são fundamentais para as organizações de serviços. Elas determinam as ações de marketing a serem implementadas, a eficácia dos programas elaborados e a capacidade da organização de consecução dos objetivos de marketing pretendidos. Nas organizações de serviços, a complexidade dessas estratégias é maior, pois os clientes têm características…

CARACTÉRISTICAS DOS MEIOS E VEÍCULOS DE MÍDIA MAIO/2014 BELO HORIZONTE A IMPORTÂNCIA DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA - O que são veículos e meios publicitários? - Qual a importância de um planejamento? - E a função do profissional de mídia? - Qual o estudo das características de mídia para um bom planejamento? A mídia nos dias atuais têm uma importância muito abrangente, pois é ela que divulga a informação na qual recebemos e decodificamos as mensagens. Um profissional de…

DIFERENCIAL COMPETITIVO PARA MICRO E PEQUENAS EMPRESAS. 2012. 29p. Monografia (Graduação em Administração), Instituto de Ciências Exatas e Humanas. UNIARAXÁ. Araxá. Este trabalho consistiu na aplicação das estratégias de Marketing em uma corretora de seguros, como uma ferramenta para identificação de problemas e propostas de ações com o objetivo de atingir a eficácia e eficiência da organização. Foi realizada uma pesquisa exploratória de caráter qualitativo na empresa Araxá…

UNIVERSITIES Aline catino - 20733075 BIANCA FERREIRA - 20727351 douglas souza – 20170933 Jussiara Maria Rosa Coelho – 20506515 LAÍS YUMI – 20229300 Priscila Crispim - 20731431 Paula Oliveira - 20733573 viviane Rocha da Cruz - 20501162 PROJETO INTEGRADO I (II PARTE) Projeto Integrado do primeiro semestre apresentado para avaliação do Curso de Tecnologia em Marketing, da Universidade Anhembi Morumbi de São Paulo, SP. Orientadores (as): Prof. Claudio Gonsalves SÃO PAULO…

atribuição principal o atendimento dos mercados e dos clientes, é principalmente na área de vendas que ocorre a comunicação das promessas feitas para a organização.” (pág. 50) O profissional de vendas por estar na “linha de frente”, ou seja, é quem tem um contato mais perto do cliente, é o principal canal de comunicação entre a empresa e o cliente. É ele quem representa a instituição, é o responsável por transmitir a missão e valores da organização. Planejamento de marketing e…

SOUSA OLIVEIRA Projeto de Pesquisa Segmentação de mercado e comunicação interna: Impactos sobre os veículos e em seus públicos - Estudo de caso sobre a Organização Bradesco Projeto de Pesquisa para apresentação de Monografia em Jornalismo Institucional, exigência parcial para obtenção do grau de Especialização em Jornalismo Institucional Sugestão de Orientadora: Professora Marli dos Santos Coordenadoria Geral de Especialização, Aperfeiçoamento e Extensão da PUC-SP…

, que significa meios. termo utilizado para designar os veículos de comunicação, no seu conjunto ou em particular; técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias; área especializada em mídia nas agências de propaganda; profissional especializado nas técnicas de mídia; Mídia significa planejar, negociar, executar e controlar a veiculação de uma campanha. É propor caminhos (estratégias e…

Comunicação empresarial | A Comunicação Empresarial compreende um conjunto complexo de atividades, ações, estratégias, produtos e processos desenvolvidos para reforçar a imagem de uma empresa ou entidade junto aos seus públicos de interesse (consumidores, empregados, formadores de opinião, classe política ou empresarial, acionistas, comunidade acadêmica ou financeira, jornalistas etc) ou junto à opinião pública. A Comunicação Empresarial tem assumido, nos últimos anos,…