CARACTERÍSTICAS DE MÍDIAS

CARACTÉRISTICAS DOS MEIOS E VEÍCULOS DE MÍDIA

MAIO/2014
BELO HORIZONTE

A IMPORTÂNCIA DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA
- O que são veículos e meios publicitários?
- Qual a importância de um planejamento?
- E a função do profissional de mídia?
- Qual o estudo das características de mídia para um bom planejamento?
A mídia nos dias atuais têm uma importância muito abrangente, pois é ela que divulga a informação na qual recebemos e decodificamos as mensagens.
Um profissional de mídia deve ser um profissional que tem visão de mercado e um certo talento para negociação, além de uma boa visão para estratégias para saber qual meio a campanha será publicada.
Para os consumidores fora do âmbito da publicidade, as estratégias e a segmentação são percebidas por pouco, mas quando a estratégia é bem feita, atinge o público certo, a chance de alta conversão é muito grande.
Segundo Mizuho Tahara, a função do profissional de mídia é planejar onde, para quem, quando, quanto, por que e como a mensagem deverá ser veiculada; cabe ao profissional de mídia negociar sua colocação nos veículos mais adequados para o produto pelo custo competitivo, se atentar na execução, para que, não fique diferente do planejado, tendo controle total do conteúdo veiculado.
Já dentro das idéias repassadas por Armando Sant'Anna, trás ao entendimento comum, que a principal ferramenta ao profissional de mídia é o profundo conhecimento daquilo que se vai vender e constante aperfeiçoamento das técnicas e conhecimentos sobre os meios que serão realizados na exposição do mesmo.

O Estudo das características de mídia:

Um plano de mídia anual com a verba já direcionada.

Pesquisa de mídia: Promovendo estudos específicos sobre qual veículo o target consome.

Estudo da concorrência, market share.

Unindo à quantidade (audiência, preço) a qualidade (valor de um meio).

Estudo do mercado, onde o meu concorrente está anunciando. Quais programas, faixa-horária está o consumidor potencial.