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UNIDADE III

3- A Importância da Atividade de Mídia na Propaganda
Calcula-se que do faturamento total de uma agência média/grande brasileira aproximadamente 85% sejam gerados pela Mídia. Em outras palavras, de cada R$ 1.000,00 que entram numa agência, R$ 850,00 são resultado do trabalho do “pessoal de mídia” (85%).
Indo, porém mais fundo, entende-se que Mídia é uma função da propaganda que agrega características funcionais e de gestão, onde importam os aspectos qualitativos e quantitativos. Assim, nas atividades de mídia existem sempre uns lados técnicos, que busca sempre a melhor colocação da mensagem, quanto resultados publicitários, e a visão financeira, de gerência dos recursos do anunciante, onde se procura a menor inversão de dinheiro. O equilíbrio entre o melhor empenho técnico e o menor investimento financeiro é, portanto, a missão primeira das estruturas de mídia.

3.1 - Abordagem Técnica – devem ser levados em conta aspectos como:
• CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS DOS MEIOS;
• “PERSONALIDADE” DOS VEÍCULOS
• ÍNDICES E PERFIS DE AUDIÊNCIA
• POTENCIAL DE IMPACTOS
• PENETRAÇÃO OU COBERTURA DE PÚBLICOS
• ALCANCE GEOGRÁFICO

• CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS DOS MEIOS:
O valor de cada meio estará sempre ligado com a comunicação e a proposta de sua utilização. Entretanto, existem características gerais, próprias de cada meio, que permitem que determinados aspectos de uma campanha sejam mais bem explorados.

• PERSONALIDADE DO VEÍCULO:

Identidade existente entre o veículo ou parte dele e o produto ou serviço a ser anunciado, considerando os aspectos editoriais e intrínsecos do veículo e o público-alvo a se atingido.

• INDICES E PERFIS DE AUDIÊNCIA:

Total de pessoas atingidas por um veículo de comunicação.

• POTENCIAL DE IMPACTO:

Número de pessoas a serem impactadas.

• PENETRAÇÃO OU COBERTURA DE PÚBLICO:
Essa cobertura é sempre relativa e está condicionada à penetração dos meios junto ao público-alvo. De maneira geral, adotamos