Briefing

O briefing é dividido em duas partes:
1. Informações gerais
2. Instruções para formulação de estratégia

sendo que estes itens são subdivididos da seguinte forma:
Informações Gerais:
1. Empresa
2. Produto
3. Mercado
4. Consumidor
5. Distribuição
6. Preço
7. Concorrência
8. ação de comunicação já realizadas e pesquisadas.
Instrução para formulação de estratégia:
1. Objetivos de marketing
2. Objetivos de comunicação
3. Conteúdo básico de comunicação (opinião dele e suas restrições)
4. Verba (capital)
5. Prazo
6. Mídia
7. Outros recursos (promoção, merchandising, mala direta etc.).
Analise de cada fator (analisando as sub categorias):
1. Empresa: (Dentro disso vc tem q analisar)
- histórico
- estrutura organizacional
- integração corporativa
- filosofia gerencial
- corpo diretivo
- localização das unidade
- mercados em q atua
- linha de produto
- serviços- outras informações relevantes para desenvolvimento de uma campanha.
2. Produto:
- nome
- categoria
- embalagem (tipos, pesos, conteúdos, etc.)
- formas de uso / consumo
- sazonalidade
- composição industrial / matérias primas
- quais são as principais características diferenciais
- pontos positivos e negativos do produto
- influências culturais, religiosas, geográficas etc.
3. Mercado:
- o tamanho do mercado
- os principais mercados (áreas, regiões, estado etc.)
- a participação do produto nesse mercado (volume)
- a evolução do mercado
- sazonalidade.
4. Consumidor:
- definir quem consome // usa o produto dividindo por sexo, classe social, faixa etária, ocupação profissional, estado civil, etc.
- hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto, tais como: periodicidade de compras, quantidades compradas.
- onde compra, quem compra e onde é feita a compra
- quem decide a compra- as razões são racionais ou emocionais.
5. Distribuição
- sobre os canais mais utilizados, quantos são e qual / porcentagem de participação do canal
- o que pode ser feito no