Identidade Emocional Da Marca

UNIVERSIDADE FUMEC FACULDADE DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS MESTRADO EM ADMINISTRAÇÃO ANTECEDENTES E INTENÇÕES COMPORTAMENTAIS DO AMOR A MARCA DE CONSUMIDORES: UM ESTUDO EMPÍRICO NO MERCADO AUTOMOTIVO MARCELO JUNQUEIRA FANTINI BELO HORIZONTE – MG 2009 MARCELO JUNQUEIRA FANTINI ANTECEDENTES E INTENÇÕES COMPORTAMENTAIS DO AMOR A MARCA DE CONSUMIDORES: UM ESTUDO EMPÍRICO NO MERCADO AUTOMOTIVO Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado em Administração, da Faculdade de…

referenciados e não pela reprodução literal da obra. A identidade de uma organização é o cerne de sua existência, e é representado por quem Ela é de fato. O que as pessoas percebem nada mais é do que a imagem refletida por essa instituição, e como será visto mais adiante ela poderá ser autêntica ou falsa, conforme a comunicação que é retransmitida aos clientes/usuários. Mudanças na identidade da organização, por vezes refletem-se na identidade do grupo que nela atua, havendo sempre…

questão : Quais as estratégias que a marca Red Bull estabelece para gerar experiência com seu consumidor? Hipóteses: * A empresa tem uma estratégia de marketing diferenciada, que se baseia tanto em investimento alto e atuação no mundo dos esportes radicais, música e cultura, tudo aquilo que está relacionado ao público jovem. *A Red Bull relaciona o consumo do seu produto com um estilo de vida livre e emocionante, que passa a conquistar seus consumidores. * A marca proporciona…

compreender os fatos. Por mais que sejamos semelhantes em alguns aspectos os pequenos detalhes nos tornam diferentes. Esses detalhes são marcas e características que nos definem antes mesmos de nós nascermos baseados na cultura e no modo de vida dos nossos ancestrais. O Ser humano se desenvolve em todas as fases da vida, antes mesmo de nascer, cada um já tem uma identidade. O ambiente em que vivemos e a influência de nossos pais são peças chave para o nosso desenvolvimento, certamente…

As marcas surgiram há séculos para, basicamente, diferenciar os produtos de um fabricante para outro. Keller e Machado (2006) explicam que a palavra brand (marca, em inglês) deriva do nórdico antigo brandr, que significa queimar, pois as marcas eram literalmente queimadas sobre a superfície que as distinguiria. Nesse tempo, a função da marca era apenas discernir os produtos entre os seus respectivos fabricantes. Kapferer (2003), entretanto, afirma que faz pouco tempo as marcas deixaram de ser

principais onde: Marketing é visual, o empreendedorismo é o negócio e a marca é a identidade do produto. Sobre o item surpreender noto que, é necessário verificar quais os atributos do meu produto, que é necessário uma execução de produção com qualidade, que o investimento no produto e as relações emocionais com cliente são primordiais para obtenção do sucesso. Que o investimento na marca é de suma importância para criar uma identidade e que há uma linha de trabalho pautada na…

de sentidos, em um mundo cada vez mais complexo e competitivo, é importante que a uma marca consiga se destacar e se tornar forte na mente dos consumidores, uma forma para essa exposição é a veiculção de comerciais na TV, que é o veículo de comunicação mais popular capaz de formar opiniões em seus telespectadores. Tem-se como objetivo dessa análise o comercial do iogurte Danoninho, um produto tanto como uma marca, são sempre lembrados, ou melhor, tornam-se mais presentes na mente do…

emoções humanas. Uma característica do marketing 3.0 é se basear no comportamento do consumidor que esta cada vez mais exigente e deixou de comprar apenas para satisfazer suas necessidades básicas, cada vez mais compra produtos levando em conta o lado emocional deixando de lado o racional. Hoje temos um consumidor que compra cada vez mais com o coração a mente e o espirito COCRIAÇÃO: Consumidores experimentam o produto, personalizam esse produto de acordo com sua singularidade e desejo,…

Responsável • Responsabilidade Social Corporativa • Marketing Social e a Hierarquia das Necessidades de Maslow • Os 4 Ps do Marketing Social • As Oportunidades das Marcas • Formação e Construção da Marca • Associações • Racional, Emocional e Espiritual, Fatores que Influenciam na Construção da Marca. • A onde Racional • A onda Emocional • A onda Espiritual • Resumo do Capítulo Módulo II • A Essência do Marketing Social • Campanhas Sociais e o Marketing • Tipos de Causas…

objectivo estudar e apresentar como é feita a construção de pilares de uma marca, neste caso através do estudo da marca de cerveja portuguesa Super Bock. Usando as ferramentas do Brand Equity idealizadas por Kevin Keller, apresentam-se os “passos” que uma marca deve ter em consideração para se tornar forte. Para cumprir esse objectivo, procede-se, inicialmente, a uma fundamentação teórica, que inclui a definição de marca e os pilares de construção de Brand Equity, e posteriormente, à análise das