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FUNDAÇÃO EDSON QUEIROZ
UNIVERSIDADE DE FORTALEZA

Marketing de Experiência - Red Bull

Talita Travessoni Erivando Nunes Patrick

Fortaleza Maio -2015

O projeto de pesquisa, ora apresentado, relaciona-se ao marketing e tem como objeto delimitado o Marketing de experiência da Red Bull. A problematização do estudo incide pela seguinte questão : Quais as estratégias que a marca Red Bull estabelece para gerar experiência com seu consumidor?
Hipóteses:
* A empresa tem uma estratégia de marketing diferenciada, que se baseia tanto em investimento alto e atuação no mundo dos esportes radicais, música e cultura, tudo aquilo que está relacionado ao público jovem.
*A Red Bull relaciona o consumo do seu produto com um estilo de vida livre e emocionante, que passa a conquistar seus consumidores.
* A marca proporciona experiência aos consumidores através de pequenos e grandes eventos.
* Uma das ações consiste em identificar seus espaços de atuação, como faculdades, academias e as mais diversas festas e eventos de entreterimento. Como estratégia, suas promotoras, que pela idade e ocupações são exatamente o estereotipo do consumidor de Red Bull geram ainda mais identificação com o público encontrado nestes locais.
* Outra ação conhecida mundialmente é a do “carro da red bull”, um carro com uma lata gigante de Red bull acoplata ao teto, que é visto principalmente em faculdades e academias, onde os promotores distribuem gratuitamente o produto.
* A Red bull não trabalha com degustação. As promotoras entregam uma lata para cada consumidor abordado. O objetivo é que o consumidor sinta a eficácia do produto.
*A Red bull traz para o Brasil diversas competições esportivas e também eventos inusitados criados pela própria marca.
* A Red Bull patrocina os melhores atletas do mundo.

OBJETIVOS:

Geral: analisar