Identidade Emocional Da Marca

...11 5.5 Quem decide a compra e como ela é feita .........................................................11 6. RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO ..................................................................................11 6.1 Racionais e Emocionais .....................................................................................11 6.2 Qual prevalece? .................................................................................................11 6.3 Que benefícios o…

Gerência de Linhas de Produtos e Marcas KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006. Cap. 12 1. Case: Expansão de um produto audiovisual para outros formatos e possibilidades de mercado. Cria-se uma marca para consumo. “A Arts & Entertainment Network esta transformando o Biography, seu programa sobre personalidades famosas, em sua principal marca registrada, que está dando origem a vários produtos, desde fitas de vídeo e DVD à sites na Web até livros…

O que é mais importante para uma empresa: marca, clientes ou colaboradores*? Empresas são construções sociais. ALTERA O TAMANHO DA LETRA A- A+ As empresas podem ser tudo, mas nada serão se não houver pessoas a definir-lhes a visão e o propósito, a escolher estruturas e estratégias, a realizar esforços de marketing, a administrar recursos financeiros, a estabelecer metas de produção, a definir preços e tantas outras decisões e ações. Dito de outra maneira, empresas são construções…

Companhias como: Microsoft, Bradesco, Itaú, Natura e Adidas estão realizando ações com o picolé. .Nova identidade também foi aplicada nos carrinhos e freezers da marca e nos caminhões e uniformes. . Centenas de PDV’s em locais selecionados. .Colocação do produto em eventos. . Intensa cobertura na mídia, em seus vários segmentos. -Concorrentes: Nestlé e Kibon -Mercado: A rápida expansão da marca tem chamado a atenção dos gigantes do mercado sorveteiro. A ROCHINHA, no…

para o Marketing 3.0 O marketing gira em torno de três disciplinas importantes * Gestao do produto * Gestao de clientes * Gestao de marca Essas três disciplinas tiveram mudanças no decorrer das décadas, a gestão de produto evoluiu nas décadas de 1950 a 1960, a gestão de clientes evoluiu nas décadas de 1970 e 1980 e, em seguida, a gestão de marca evoluiu e acrescentou nas décadas de 1990 a 2000. Esses conceitos passaram por mudanças significativas e foram adaptando as…

IMAGEM DE MARCA É indiscutível a importância da marca em relação ao produto, tanto por parte do fabricante, quanto do consumidor. Uma empresa que quer se destacar no mercado precisa criar métodos para fortalecer a imagem da sua marca, incorporando além das qualidades técnicas, as qualidades que se destaquem a relação da marca e seus valores com os consumidores. Este fato favorece a competitividade, o que é ótimo para os consumidores, mas um grande desafio para as empresas. Para ser…

não só; a mentalidade consumista enraizou-se de tal forma na sociedade, que a vida quotidiana se baseia também na produção e no consumo, reflectindo todos os nossos pequenos detalhes - desde a nossa posição na sociedade e status social, à nossa identidade individual e cultural. Perante tal evidência, é pertinente questionar a origem da sociedade de consumo como a conhecemos hoje. 2.1. As Origens Históricas da Sociedade de Consumo Para caracterizar a actual sociedade consumista,…

não, na ‘mesa’ do consumidor. Assim, as marcas precisaram de um diferencial. O que fazer para atrair o meu cliente, com tantos concorrentes ao meu redor? Desta forma, foi necessário gerar situações em que o seu consumidor tivesse uma agregação à sua marca, algo que fugisse apenas do custo e produto, e que tivesse um elo de ligação, um respeito e uma confiança, com o seu público final, bem como os outros stakeholders ficassem realizados em adquirir a sua marca. O mundo dos negócios…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO DESIGN EMOCIONAL COMO ESTIMULO DE CONSUMO Mayah de Borba Cruz RESUMO: Este trabalho busca debater o consumo como peça central da sociedade pós­moderna e como se dá o processo de compra de objetos pelos consumidores que são stimulados através do design emocional. Para isso, realizamos uma pesquisa de campo para compreender melhor o perfil do consumidor,

SISTEMA DE IDENTIDADE DE MARCA ................................................... 12 3.1. PRODUTO ...................................................................................................... 12 3.2. A MARCA COMO ORGANIZAÇÃO ............................................................... 15 3.3. A MARCA COMO PERSONALIDADE ........................................................... 16 3.3.1. PONTOS FORTES E PONTOS FRACOS ........................................... 17 3.4. A…