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Trabalho de Indústrias criativas

Produto: Sorvetes rochinha

.Resumo executivo.

-Histórico:
. Motivação: paixão familiar por sorvetes.
.Fabricação de sorvetes caseiros.
. Compra da empresa/Mudança de ramo (1992).
. Investimentos: conhecimento e tecnologia.

-Produtos:
Sorvetes e picolés artesanais produzidos com um sabor peculiar de frutas frescas.

-Atuação digital:
.Customização de embalagens de acordo com a ação realizada possibilitando a impressão de logomarcas e mensagens no produto.
.Companhias como: Microsoft, Bradesco, Itaú, Natura e Adidas estão realizando ações com o picolé.
.Nova identidade também foi aplicada nos carrinhos e freezers da marca e nos caminhões e uniformes.
. Centenas de PDV’s em locais selecionados.
.Colocação do produto em eventos.
. Intensa cobertura na mídia, em seus vários segmentos.

-Concorrentes:
Nestlé e Kibon

-Mercado:
A rápida expansão da marca tem chamado a atenção dos gigantes do mercado sorveteiro. A ROCHINHA, no entanto, está longe de ganhar a liderança de mercado. Enquanto vende 15.000 picolés por dia na capital, no litoral e no interior, a Nestlé, por exemplo, negocia 50.000 só nas praias paulistas. A marca caiçara também perde no preço. Seus sorvetes de fruta custam em média quase 35% mais que os da Nestlé e da Kibon. Mesmo assim a ROCHINHA está conseguindo incomodar os gigantes do setor. Recentemente, com uma forte relação emocional com seus consumidores, os SORVETES ROCHINHA, conhecidos até agora principalmente em São Paulo, ganharam nova identidade visual e partiram para uma expansão em todo o território nacional, iniciando pelo Rio de Janeiro.

-Público:
.Jovens, crianças e adultos que apreciam um sabor mais saudável, em busca pelo gosto da fruta.

-Justificativa:

.Análise SWOT:
.Mapa de empatia(descreva os perfis analisados)
.Mapa de empatia/BMG
.Análise das informações/ conclusões
.Recomendações estratégicas com justificativa (5 recomendações)