Identidade Emocional Da Marca

Forbes afirma, em sua palestra, que “o luxo pode ser definido como algo além da necessidade, mas que não é por isso menos fundamental” (FORBES, 2004). Muito do consumo de bens e serviços ‘premium’ não segue os caminhos da racionalidade, são escolhas emocionais, onde a decisão de consumo é movida pelo desejo, pelo sonho e pela necessidade de pertencer socialmente ou melhorar a auto-estima. O universo do luxo é extremamente propício para o desenvolvimento e a experimentação de novas…

acessórios com preços acessíveis e com qualidade. Valores - Honestidade, competência, atendimento diferenciado. ANÁLISE DOS AMBIENTES (SWOT DA MARCA E 2 CONCORRENTES) SWOT A Chilli Beans possui uma forte capilaridade geográfica, em virtude da quantidade de pontos de venda espalhados pelo país, o que garante uma maior visibilidade da marca e principalmente um grande diferencial perante aos concorrentes. O aumento do número de lojas e quiosques é atribuído ao fortalecimento do…

uma marca no mercado. Com o passar do tempo e com o apoio das novas tecnologias de comunicação, inúmeras formas vêm sendo utilizadas para promover empresas e pessoas. No esporte muitas novidades estão surgindo e cada vez mais empresas estão enxergando uma grande oportunidade de atrair mais seguidores fiéis às suas marcas. O marketing esportivo cresceu de forma considerável nos últimos anos, no que se refere aos investimentos no setor, e com isso os benefícios oferecidos como apelo…

um produto que tem agora sua imagem ligada a marcas e produtos veiculada nos meios de comunicação e assim criando um elo entre o consumidor e produto. Mediante as enumeras empresas de marketing, entende-se que a imagem do atleta é de extrema importância no meio corporativo, retratando o sistema capitalista em que se vive, identifica a figura do atleta como um produto aliando a figura de um atleta a um produto pode gerar maior visibilidade tanto a marca quanto ao próprio atleta e com essa…

pela Dra. Ana Paula Cruz Hugo Ribeiro – 5090 Luís Rafael Silva – 5202 João Lima – 5127 Ricardo Reis - 5189 RESUMO: ANÁLISE ESTRATÉGICA, CRIATIVA E EXECUÇÃO DE 3 ANÚNCIOS DE DUAS MARCAS. (COCA-COLA E PEPSI) IPAM de Matosinhos, Maio 201 Índice Introdução e Objectivos do Trabalho: 2 História das Marcas – “COCA-COLA” E “PEPSI” 3 A Forma Actual de Comunicação da Coca-Cola e da Pepsi 5 Avaliação Estratégica, Criativa e de Execução da COCA-COLA: 6 Anúncio 1…

Construção da Marca Segundo Kapferer (2004), o fator emocional tem destaque para construção de uma marca. Ele considera que uma grande marca basicamente é um nome, ao qual está associado uma emoção, junto a um número enorme de compradores potenciais. Para o autor, não existe uma grande marca sem relação emocional. Diante disso, para construção da marca, em primeiro lugar, foi definido o nome do produto. Em que se optou por escolher um nome que sugerisse algo a respeito dos benefícios…

faz é a seguinte: “Por que consumimos mesmo quando não precisamos?” Primeiro, é necessário definir alguns conceitos para que seja possível responder a pergunta. A marca de um produto registra sua identidade e significado. Ela é composta de um nome e um símbolo que dão personalidade ao produto e liga o produto a uma ideia. As marcas invadem sem pedir licença à mente do indivíduo, e conduz quase que sem intenção à vontade de consumir. O fato é que existe um processo que gera esse…

símbolos verbais, gírias e todas as características concernentes à superficialidade do texto ou anúncio que têm finalidade informativa. Já as características subjetivas exploram o componente psico-emocional dos interlocutores na interpretação da mensagem publicitária, tendo desta forma finalidade emocional. Para este estudo optamos em trabalhar com as propagandas de cerveja. Esta escolha, entre outros motivos, se deu por conta de características peculiares deste produto. A…

Gestão de Produto e Marcas Gestão de produtos e marcas: a identidade da empresa está estampada no seu produto ou serviço O artigo descreve a importância da criação de uma boa marca para um produto/serviço, pois a mesma é essencial junto aos consumidores O ambiente de negócios é dinâmico e não permite a nenhuma organização confiar plenamente sua sobrevivência a um produto consagrado. A concorrência copiará seu produto, os consumidores mudarão seu comportamento de compra, as…

suave e gostosa de se ler, tende usar mais o lado emocional do consumidor, trazendo situações onde o produto ou marca estejam ligados a solução de um "problema", não sendo algo imposto, e sim sugerido. hard sell: Uma comunicação mais pesada, mais imposta e objetiva. soft sell: Uma comunicação mais leve e delicada, partindo mais para o lado emocional. Emulação: cria uma situação ideal para o consumidor, onde ela gostaria de estar e o produto ou marca seriam o seu passaporte. Textos…