estudante

Avaliação: ( ) AP1 (x) AP2 ( ) Sub-AP1 ( ) Sub-AP2 ( ) Exame Final
Disciplina: Comunicação no PDV
Código da turma: Professor: Cristina Gomes Freire Data:

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PLANO DE MERCHANDISING - SUMÁRIO
SUMÁRIO EXECUTIVO

Sumário Executivo

Histórico

A Chilli Beans revolucionou o mercado ao inovar na forma de vender óculos escuros, tornando-se um ícone em seu segmento. É hoje a maior rede brasileira especializada em óculos escuros.
Iniciou suas atividades em 1996, sob o comando do empresário Caito Maia que abriu um pequeno estande (na verdade uma tábua apoiada sobre dois cavaletes) no Mercado Mundo Mix, uma feira de moda voltada para o público jovem, em São Paulo, comercializando óculos de sol com design focado nas tendências fashion. Chamou a atenção pela oferta de produtos modernos e de qualidade, com preços bem acessíveis.
Em 1997, inaugurou sua primeira loja na Galeria Ouro Fino, transformando o lugar em uma das principais referências de consumo e comportamento jovem do país. A partir daí, iniciou-se um vertiginoso processo de expansão, e em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foram abertos. O primeiro quiosque foi inaugurado no Shopping Villa Lobos em 2000. As vendas explodiram. No ano seguinte surgiram mais três pontos: nos Shoppings Eldorado, Iguatemi e Morumbi.

HISTÓRICO DA EMPRESA
VISÃO, MISSÃO, VALORES, RESPONSABILIDADE SOCIAL

Visão - Abrir 1000 lojas com o prazo até 2016 em 30 paises diferentes. Sendo ao todo 200 fora do país.
Missão - Preparar uma empresa solida, oferecendo para o público brasileiro óculos, relógios e acessórios com preços acessíveis e com qualidade.
Valores - Honestidade, competência, atendimento diferenciado.

ANÁLISE DOS AMBIENTES (SWOT DA MARCA E 2 CONCORRENTES)
SWOT

A Chilli Beans possui uma forte capilaridade geográfica, em virtude da quantidade de pontos de venda espalhados pelo país, o que garante uma maior visibilidade da marca