A publicidade cervejeira como objeto de estudo e de transformação social

FACULDADE SÃO LUIS DE FRANÇA
NÚCLEO DE PÓS-GRADUAÇÃO
CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO ENSINO DE HISTÓRIA: NOVAS ABORDAGENS

Artigo científico

A publicidade cervejeira como objeto de estudo e de transformação social

Renato Assunção Pinto [e-mail] Dilton Cândido Santos Maynard
[e-mail]

Resumo

O objetivo deste artigo é suscitar, utilizando os atuais e correntes interesses dos historiadores, por meios de fontes visuais a importância da publicidade como uma dimensão relevante da vida e dos processos sociais. Trata-se de um texto de alcance limitado e reduzido, com vistas essencialmente a possibilitar possíveis discussões preliminares sobre os inúmeros problemas que envolvem e permeiam o tema.

Abstract The objective of this article is to promote, using the current interests of historians, by means of visual sources the importance of visuality as a relevant dimension of life and social process. It is about a text of limited range, essentially with the purpose of making possible preliminary discussions about the innumerous problems which involve and permeate the theme.

Palavras-Chaves: Publicidade; Cerveja; Persuasão; Argumentação.

Key-words: Advertising; Beer; Persuasion; arguments.

Introdução Com o advento da Nova História e de toda a revolução documental que esta possibilitou, associado aos novos mecanismos e necessidades que surgiram na chamada pós-modernidade, os historiadores foram obrigados a refazer e a repensar os suportes documentais em que se baseavam para nortear suas práticas educacionais e de pesquisa. Suas fontes foram alargadas, mas passaram a exigir técnicas mais apuradas por parte dos historiadores na sua utilização. A utilização de imagens como fontes exigiu que os historiadores compreendessem o potencial cognitivo destas para entender como elas têm sido exploradas, não apenas no campo da História, mas também como elas têm sido tratadas pelas demais ciências sociais. Entre os