Enpresa

______________________________________________ FÁBIO BARBOSA DIAS

LOIRA GELADA, LOIRA GOSTOSA:
UM ESTUDO DE REPRESENTAÇÕES IMAGÉTICAS FEMININAS EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS DE CERVEJA

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Londrina 2011

FÁBIO BARBOSA DIAS

LOIRA GELADA, LOIRA GOSTOSA:
UM ESTUDO DE REPRESENTAÇÕES IMAGÉTICAS FEMININAS EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS DE CERVEJA

Dissertação apresentada à Universidade Estadual de Londrina como requisito parcial para obtenção do título de mestre em Comunicação Orientador: Prof. Dr. Alberto Carlos Augusto Klein

Londrina 2011

Catalogação elaborada pela Divisão de Processos Técnicos da Biblioteca Central da Universidade Estadual de Londrina. Dados Internacionais de Catalogação-na-Publicação (CIP) D541L Dias, Fábio Barbosa. Loira gelada, loira gostosa : um estudo de representações imagéticas femininas em peças publicitárias de cerveja / Fábio Barbosa Dias. – Londrina, 2011. 100 f. : il. Orientador: Alberto Carlos Augusto Klein. Dissertação (Mestrado em Comunicação)  Universidade Estadual de Londrina, Centro de Educação, Comunicação e Artes, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, 2011. Inclui bibliografia. 1. Comunicação – Publicidade – Teses. 2. Mulheres na propaganda – Cerveja – Teses. 3. Propaganda – Mídia impressa – Teses. 4. Mulheres na indústria de comunicação de massa – Teses. I. Klein, Alberto Carlos Augusto. II. Universidade Estadual de Londrina. Centro de Educação, Comunicação e Artes. Programa de Pós-Graduação em Comunicação. III. Título. CDU 659.11

À Heloísa, à Adriana e ao Pedro.

AGRADECIMENTOS À Deus pela saúde e força para o cumprimento de mais esta etapa. À Jesus por me guiar e proteger. À minha mãe, Creusa, pela imensurável e constante ajuda, em todos os sentidos, em especial durante este mestrado. Ao meu pai, Manoel, por sempre acreditar que “essa você tira de letra”. É bom saber que alguém confia na gente, mesmo quando a coisa é complicada. À Adriana e à Heloísa pela