Marketing de nicho

MARKETING DE NICHO Marketing de Nicho é uma estratégia de marketing que se concentra todos os esforços de marketing para um produto ou serviço específico para um determinado nicho ou segmento de mercado. Isto é tanto uma comercialização, bem como uma estratégia de negócios. Em outras palavras, o marketing de nicho concentra a promoção da utilidade comercial, seja ele um bem ou um serviço, a um público alvo bem específico, que é apenas uma parcela da população consumidora. Ideias de marketing de nicho são muitas vezes aplicados aos segmentos de consumidores que não se enquadram sob a categoria de mercado de massa. Alguns dos melhores mercados de nicho são aqueles que são considerados como minoria ou sub-segmentos de um segmento de mercado de massa. Minorias de orientação sexual, extremas localizações geográficas, grupos etários específicos, determinados grupos religiosos, etc, podem ser as bases para a formulação de estratégias de marketing de sucesso para grupos de consumidores de nicho. Se as regras do jogo são diligentemente seguidas, o marketing de nicho pode colher mais receitas para o fabricante ou prestador de serviços do que qualquer outra estratégia de marketing como aqui, os esforços de marketing e custos promocionais estão focados para apenas um segmento um nicho particular. Isso se traduz em redução do desperdício em atividades promocionais e muitas vezes resultam em custo-efetividade das campanhas de marketing, resultando em mais conversões de…

SEMINÁRIO MARKETING [SEGMENTAÇÃO DE MERCADO] SEGMENTAÇÃO DE MERCADO: Conceito: A segmentação de mercado emergiu a partir das últimas décadas do conceito central de pesquisa de consumo. E por esta razão a segmentação e freqüentemente definida como uma técnica de pesquisa, como um tipo de levantamento ou um…

UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINA - UDESC CURSO DE ADMINISTRAÇÃO EMPRESARIAL DISCIPLINA: FUNDAMENTOS DE ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING ALTERNATIVAS DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO PARA EMPRESAS DE PEQUENO PORTE “Position Paper” TIAGO KUHNEN DA SILVA INTRODUÇÃO A segmentação de mercado hoje é essencial para a sobrevivência de qualquer empresa. É de extrema importância antes de abrir seu negócio estudar e desenvolver sua segmentação de mercado. Mesmo empresas que não planejam…

consumidores são diversificados. A empresa precisa decidir quem quer atender e entender os mesmos, através de uma cuidadosa análise. Há que se considerar que é interessante buscar segmentos potenciais em lucro, como as pessoas de mais idade por exemplo. Hoje em dia se pensa muito no jovem em razão da mudança constante de produtos e serviços (KOTLER & KELLER, 2006). Um marketing de mercado alvo eficaz exige que os profissionais de marketing: identifiquem e tracem o perfil de grupos…

segmentação de mercado: segmentos, nichos, áreas locais e indivíduos. Antes de saber sobre os níveis de segmentação, saberemos sobre o marketing de massa. Nessa situação, o vendedor engaja- se em produção, distribuição em massa de um produto ou serviço para todos os compradores. Exemplo: a Coca- Cola praticou um marketing em massa quando forneceu ao mercado apenas um tamanho de garrafas de refrigerantes. Marketing de segmento: um segmento de mercado é formado por um grande grupo de…

Marketing de massa (sem segmentação) Produto feito para todo mundo, sem distinção de segmento. Exemplo Coca-Cola, que praticou marketing de massa por muitos anos quando vendia seu refrigerante em apenas um tamanho de garrafa. Marketing de segmento A empresa reconhece que os consumidores não são todos iguais, mas também não quer chegar ao ponto de individualizar seu marketing mix, a empresa seleciona grandes grupos que possuem algumas características semelhantes e dirige seus…

consumidores, com necessidades homogêneas, para o qual a empresa poderá fazer uma oferta mercadológica. O seguimento deve ser: identificável,mensurável, acessível, rentável, estável. A segmentação é um esforço para o aumento de precisão de alvo de uma empresa. É importante para as empresas definir segmentos específicos para se direcionar com compostos de marketing customizados, pois desta maneira a empresa ganhará vantagem competitiva. Marketing de massa-A empresa se preocupa em…

Marketing de Segmento. Conforme Kotler (1998), segmento de mercado é formado por um grande grupo de compradores identificáveis em um mercado. As pessoas diferem em seus desejos, poder de compra, localizações geográficas, atitudes e hábitos de compra. As empresas estão procurando isolar alguns segmentos amplos que formam um mercado e personalizar seus produtos para este mercado, visto que os consumidores são bastantes similares em desejos e necessidades, mas não são iguais. O marketing…

MARKETING DE NICHOS Está obra foi escrita para nos orientar e chamar a nossa atenção sobre um campo muito interessante do marketing. Como se ter uma estratégia vencedora, utilizando o marketing de nichos, pois os mercados estão sempre se modificando, atualizando de maneira muito rápida, as empresas procuram segmentos cada vez menores no mercado, para se estabilizar e imprimir tendências, tornar-se cada dia mais exclusivo, imprimindo novas diretrizes, conceitos e segmentos de mercado…

de segmentos de mercado e seleção de mercado-alvo Uma empresa não pode atender a todos os clientes em mercados amplos momo os de computadores ou refrigerantes. São muitos os clientes, e eles se diversificam em suas exigências de compra. A empresa precisa identificar os segmentos de mercado que poderá atender com eficácia. Níveis de segmentos de mercado Segmentação de mercado é um esforço para aumentar a precisão do marketing da empresa. O ponto de partida de qualquer discussão sobre…