Segmentação de mercado

SEMINÁRIO
MARKETING
[SEGMENTAÇÃO DE MERCADO]

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO:

Conceito:
A segmentação de mercado emergiu a partir das últimas décadas do conceito central de pesquisa de consumo. E por esta razão a segmentação e freqüentemente definida como uma técnica de pesquisa, como um tipo de levantamento ou um método de análise de dados , pois tem sido o ponto focal do maior progresso na tecnologia de pesquisa, sobretudo na utilização da análise de multivariância.
Mas apesar de toda a popularidade, a segmentação ainda e um conceito ambíguo associado á diversidade de técnica de análise, como a análise por conglomerado e a dicotomização seqüencial, que são os novos caminhos utilizados para a classificação de consumidores. Classificação essa que busca identificar coleções suficientemente grandes de pessoas que para o efeito das compras, tenham comportamento razoavelmente homogêneo; permite adequar produtos e marcas que tenham tanto ás exigências de volume de produção, a custo baixo, quanto as necessidades por certas preferências dos consumidores.
Segmentação demográfica:
Uma das mais tradicionais formas de segmentação tem sido a de usar variáveis demográficas e socioeconômicas para agrupar mercados. Algumas das mais utilizadas são:
Idade: algumas empresas fazem o seu marketing dirigido a crianças, outras a adolescente, a adultos, idosos etc.. A estrela fabrica brinquedos principalmente dirigido ao público infantil e infanto juvenil. Quando ela entrou para valer no mercado de jogos criando a central de jogos, um papel que expõe os vários tipos de produtos comercializados com cartelas e fotos individuais segmentou o mercado por idade. Na parte superior do painel ficavam os jogos para adultos e na parte inferior ,mais baixa os dirigidos a crianças.
Segmentação psicográfica:
Dentre as