Identificação de mercado

Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercado-alvo
Uma empresa não pode atender a todos os clientes em mercados amplos momo os de computadores ou refrigerantes. São muitos os clientes, e eles se diversificam em suas exigências de compra. A empresa precisa identificar os segmentos de mercado que poderá atender com eficácia.
Níveis de segmentos de mercado
Segmentação de mercado é um esforço para aumentar a precisão do marketing da empresa. O ponto de partida de qualquer discussão sobre segmentação é o marketing de massa. No marketing de massa, o vendedor se dedica à produção, distribuição e promoção em massa de um produto para todos os compradores.
1.1 Marketings de segmento
Um segmento de mercado consiste em um grande grupo que é identificado a partir de suas preferências, poder de compra, localização geográfica, atitudes de compra e hábitos de compra similares.
1.2 Marketings de nicho
Um nicho é um grupo definido mais estritamente, um mercado pequeno cujas necessidades não estão sendo totalmente satisfeita. Em geral, os profissionais de marketing identificam nichos subdividindo um segmento ou definindo um grupo que procura por um mix de benefícios distintos.
Um nicho atraente tem as seguintes características: o cliente tem um conjunto de necessidades distintas; os clientes concordam em pagar um preço mais alto à empresa que melhor suprir essas necessidades; o nicho não costuma atrair outros concorrentes, e o nicho gera receitas por meio da especialização e tem potencial para crescer e gerar lucros mais autos.
1.3 Marketing local
O marketing direcionado esta levando os programas de marketing idealizados de acordo com as necessidades de grupos de clientes locais (área comercial, bairro e ate mesmo lojas). Esses fatores locais fazem com que o departamento de marketing das empresas veja a propaganda em nível nacional como perda de tempo, porque não atende às exigências locais.
1.4 Marketings individual
O último nível de segmento nos leva