Segmentar Um Mercado Significa Escolher Um Grupo De Consumidores

Segmentar um mercado significa escolher um grupo de consumidores, com necessidades homogêneas, para o qual a empresa poderá fazer uma oferta mercadológica.

O seguimento deve ser: identificável,mensurável, acessível, rentável, estável.

A segmentação é um esforço para o aumento de precisão de alvo de uma empresa.

É importante para as empresas definir segmentos específicos para se direcionar com compostos de marketing customizados, pois desta maneira a empresa ganhará vantagem competitiva.

Marketing de massa-A empresa se preocupa em produção, distribuição e promoção de massa de um produto para todos os compradores.

A vantagem de marketing de massa é que cria maior potencial de mercado, custos menores e automaticamente margens maiores.

Henry Ford é um exemplo bem típico do marketing de massa. Também a Coca-cola quando vendia seus refrigerantes em apenas uma embalagem.

Marketing de segmento- Conforme Kotler, segmento de mercado é formado por um grande grupo de compradores identificáveis em um mercado.

As pessoas diferem em seus desejos, poder de compra, localizações geográficas, atitudes e hábitos de compra. As empresas estão procurando isolar alguns segmentos amplos que formam um mercado e personalizar seus produtos para este mercado, visto que os consumidores são bastante similares em desejos e necessidades, mas não são iguais.

O marketing de segmento não é tão preciso quando o marketing individual, mas é muito mais preciso que o marketing de massa.

Marketing de nicho- É o processo de direcionar-se para um segmento de mercado relativamente pequeno com um composto de marketing especializado.
O segmento de mercado atrai vários concorrentes, já o nicho atrai um ou alguns concorrentes.

Marketing local- É o marketing voltado para as características regionais e locais dos consumidores, com programas e produtos preparados sob medidas conforme a necessidade e desejos de grupos de comunidades locais.

Marketing individual- É o processo de